KURALLI PAZARLAMA KATKI SAĞLAR

Yılın ilk yarısının sonuna geldik. Kriz koşullarında 2009’un ilk yarısından bir beklentimiz yoktu ve bu süre öyle de geçti. Matbaa ziyaretlerimizde gördüğümüz 4. ve 5. aylarda biraz hareketlenme olduğu. İvme biraz başını yukarıya kaldırmış durumda. Yaz durgunluğunun ardından yükselen ivmenin çok artmadan devam edeceğini öngörebiliriz.

Bu sayımızın dosya konusu pazarlama. Bu güne kadarki izlenimlerimiz ve aldığımız görüşler, basım işletmeciliğinde pazarlama kavramına tereddütle yaklaşıldığı doğrultusunda. Bu tereddütün nedenlerinden biri Türk basım işletmelerinin çoğunun, (çok büyük ve kurumsallaşmış firmalarımız hariç) aile şirketleri olması ve eskiden beri, bire bir ilişkilerle işleri yürütüyor olma alışkanlığı. Patronlar tarafından yürütülen bu müşteri ilişkileri platformuna, sadece daha fazla iş almak için işletme sahibi olmayan yarı profesyonellerin girmiş olması, bire bir ilişkilerle işleri yürüten matbaacılar tarafından hoş karşılanmadı. Bunun yanında agrasif ve fiyat endeksli, rakiplerin kötülenmesi ile yürütülen pazarlama çalışmaları haklı olarak tepki aldı ve bu olumsuz uygulama pazarlamaya da olumsuz bakılmasına neden oldu. Bunlar ve benzeri nedenler basım işletmeciliğine pazarlamanın gerçek anlamı ve kurallarıyla yerleşmesi önünde birer engel olarak duruyor.

Ama her ticari faaliyet gibi basım işletmeciliğinde pazarlamanın bir yeri var. Artan rekabet koşullarında hem mevcut müşterileri elde tutabilmek hem de yeni müşteriler kazanmak için, bilinçli, uzun soluklu, aktif bir pazarlama yürütülmesi kaçınılmaz. Bu pazarlama etkinlikleri bu iş için kurulmuş bir ekip tarafından da yürütülebilir, aile bireyleri tarafından da. Önemli olan pazarlamayı yürüten kurumun bütün çalışanlarının, belirlenen strateji çerçevesinde bu etkinliklerin içinde olması ve hep birlikte belirlenen ve hedeflenen amaç doğrultusunda hareket etmek.

Heidelberg Türkiye’de bir görev değişikliği oldu. Altı yıldır Heidelberg Türkiye Genel Müdürü olarak görev yapan Carsten Heitkamp görevini Almanya Heidelberg’den gelen Andre Schneider’e devretti. 27 Mayıs akşamı İstanbul Baltalimanı’ndaki bir restaurantta verilen kokteylde Heidelberg dost ve müşterileri bu görev değişikliğine tanık oldular ve Heidelberg Türkiye’nin yeni Genel Müdürü Andre Schneider ile tanıştılar.

Geçtiğimiz ay Canon Eurrasia‘nın 1. kuruluş yıldönümü dolayısıyla dünyaca ünlü Canon Forte etkinliği İstanbul’da düzenlendi. Canon’un her seriden ürünlerinin yer aldığı etkinlik büyük ilgi gördü.

Evet kriz var. Koşullar zor ama yatırımlar devam ediyor. Yeni yatırım haberleri ve diğer haberlerimiz ilerleyen sayfalarımızda.

Yeni bir yayınla yeniden merhaba

Baskı satın alanlarla baskı hizmeti üreten basımevlerini aynı platformda buluşturacak olan yeni yayınımızın adı Print Market. Print Market baskı satın alanlarla, baskı hizmeti üretenler arasında ortak bir dil oluşturulmasına, iki kesimin birbirini daha iyi anlamasına ve basım sektörünün sorunlarına karınca kararınca çözüm üretmeye çalışacak. Baskı satın almanın kuralları, temel baskı teknikleri, baskı altı malzemeleri, renk gibi konular ve basımevleri yöneticileri ile yapılan röportajlar Print Market’in sayfalarında yer alacak. Türkçe ve İngilizce olarak yayınlanacak olan Print Market, yurt içinde ve yurt dışında baskı hizmeti satın alan büyük sanayi ve ticaret şirketlerinin satın alma ve baskı satınalma bölümlerine, yayınevlerine, kamu kuruluşlarına ve üniversitelere ulaştırılacak. Kitapevi reyonlarda da yer alacak Print Market kalite ve hizmetin önemi üzerine odaklanacak. Basım işletmelerimiz için önemli bir tanıtım platformu olarak da işlev görecek olan yeni dergimiz, basım sektörünün kendini ifade etme ve tanıtma ihtiyacına da cevap verecek.

15 Haziran’da ilk sayısı çıkacak olan Print Market’de ilanları ile yer alan basım kuruluşlarımız bir adım daha öne çıkma avantajına sahip olacaklar. Ayrıntılı bilgi için www.printmarket.org sitesini ziyaret edebilirsiniz.