• 3. Drupa Küresel Eğilimler Raporu 2016, özellikle Afrika ve Orta Doğu’nun iyimserliğini vurguluyor
• Dijital büyüyor ama geleneksel hâlâ baskın
• Web-to-print hız kesti
Drupa 2016’nın açılmasına sadece haftalar kala, 3. Drupa Küresel Eğilimler Raporu yayınlandı. Rapora göre, 2008’deki mali krizin kayıplarının geri alınması tamamlanmamış ve engellerle dolu olsa da, daralan marjlara ve düşen fiyatlara karşın, her yerde matbaacılar 2016 beklentileri konusunda iyimser. Bu da onların üretim ekipmanına yatırım planlarını etkiliyor.
İkisinin sonuçları daha önce açıklanmış olan üç rapor, küresel ölçekte 750 matbaacıya basım endüstrisinin durumu ve Drupa 2016’ya kadar üç yıllık döneme ilişkin beklentilerle ilgili sorular yöneltilerek gerçekleştirilmiş araştırmanın sonuçlarını içeriyor.
Messe Düsseldorf Drupa Direktörü Sabine Geldermann, “Bu yılın Drupası, basım endüstrisindeki en son gelişmelerin vitrinidir. Bir dizi Drupa Küresel Raporu hazırlatarak, bir bütün olarak basım endüstrisinin durumu bağlamında bu yeni gelişmeleri ifade edebiliriz. Drupa’yı ziyaret edecek herkes raporlarda paha biçilmez bilgiler bulacak” diyor.
“Ambalaj ve fonksiyonel pazarlar genel olarak iyiye giderken ticari piyasada ve özellikle yayıncılık piyasasında olanlar zorlanmaktalar”
Raporların araştırma ve yazım safhası, danışmanlık ve pazar araştırma şirketi Print Future uzmanları Richard Gray ve Neil Falconer tarafından üstlenilmiş. Gray, şu yorumu yapıyor. “2015’teki bir önceki rapor, genelde, küresel olarak iyimserdi. 2016’da manzara parçalı; Kuzey Amerika gibi bazı bölgeler büyüyor, bazı gelişmekte olan bölgeler dahil diğerleri mücadele halindeler. Ambalaj ve fonksiyonel pazarlar genel olarak iyiye giderken ticari piyasada ve özellikle yayıncılık piyasasında olanlar zorlanmaktalar.”
Her raporda matbaacıların cevapları toplanmış ve ekonomik güven barometresi oluşturmak için ortalamaları alınmış. Küresel ölçekte matbaacıların % 37’si 2015’te mevcut durumlarını iyi olarak açıklamış, % 12’si zayıf olarak belirtmiş ve bu % 25 net iyimserlik olarak değerlendiriliyor. Geleceğe bakarken, matbaacılar % 50 oranında 2016’da ekonomik durumlarının daha iyileşeceği konusunda olumlu düşünürken, % 6’sı kötüleşmesini bekliyor; net iyimserlik oranı % 44.
Bölgelerden alınmış olan sonuçlara göre, her yer 2016 için 2015’ten daha iyimser ama iyimserlikte en büyük artış Afrika, Avustralya / Okyanusya, Orta Doğu ve Asya’da saptanmış. Sektörlere göre, her şeyi dikkate alınca, ticari ve fonksiyonel (bazen endüstriyel deniyor) baskı 2015’e kıyasla büyük artış gösteriyor, tüm 2016 tahminleri daha iyimser.
Dijital teknolojiler kararlı bir artışla büyüyor
Yaygın 14 baskı tekniğine bakıldığında, rapora göre beklendiği gibi dijital teknolojiler hızla büyüyor (yılda ortalama % 14) ama tabaka beslemeli ofset de aynı zamanda özellikte yayıncılık (net % 7) ve ambalajda (% 12) büyüyor. Flekso da ambalajda çok iyi (% 18) ve gravür de mütevazı ama kesin (% 3) bir büyüme gösteriyor bu sektörde. Fonksiyonel baskı serigraf baskı için bir büyüme alanı (% 11), gerçi dijital burada da çok önemli.
Cironun çoğu hâlâ geleneksel baskıdan geliyor iken, sadece % 13’ü cirosunun % 25’inden fazlasının dijitalden geldiğini bildiren ambalaj istisnasıyla, dijital baskının hacminde ve değerinde kararlı bir artış var; cirosunun
% 25’ten fazlası dijitalden gelenlerin oranı ticari matbaalarda % 35, yayın matbaalarında % 24 ve fonksiyonel baskıda % 59; aynı zamanda ticari matbaaların % 35’i dijital cirolarının % 25’inden fazlasının değişken data baskılarından olduğunu bildirmiş.
Web-to-print hız kesmiş görünüyor
Web-to-print hız kesmiş görünüyor; 2014’te matbaacıların % 25’i uygularken bu oran 2015’te % 26 olmuş. Sadece bölge olarak Kuzey Amerika ve sektör olarak fonksiyonel baskı web-to-print yoluyla gelen iş hacimlerinde önemli artışlar görmüş.
Büyümede sınırlar
Hem matbaacılar hem de tedarikçiler, satışların yetersizliği için büyük bir etken olarak, en büyük baskının rekabet olduğunu vurgulamışlar. Nedeni sorulduğunda, en büyük etken % 58 ile yeni müşteriler bulmak, % 35 ile iyi satış elemanı bulmak olarak belirtilmiş. Yüzde 32’si geleneksel baskıda talep yetersizliğinden şikayet ederken, % 10’u dijital için aynı şeyi söylemiş.
Raporun tamamı yakında temin edilebilecek
Raporun tamamı birkaç hafta içinde İngilizce olarak, Yönetici Özeti yedi dilde (Almanca, Çince, Fransızca, İngilizce, İspanyolca, Portekizce ve Rusça) www.drupa.com’dan indirilebilecek. Üç adet yıllık Drupa Küresel Eğilimler raporu, teknik eğilimlere ve değişikliklere odaklanan iki Drupa Küresel İçgörüler raporunu tamamlıyor. Bunlardan ilki, “The Impact of the Internet on Print – The digital flood – İnternetin baskıya etkisi, dijital sel” yeni çevrim içi medyanın önemini ve etkisini değerlendiriyor. İkinci rapor, “Touch the future – Applications that can create growth – Geleceğe dokun – Büyüme yaratabilecek uygulamalar” Kasım 2015’te yayınlandı. Tüm raporlar Drupa web sitesinden indirilebilir.
