Labelexpo’nun yakın zamanda gerçekleştirilen ilk Sanal Etiket Zirvesi (Label Summit) Avrupa, ABD, Latin Amerika ve Asya’dan 333 katılımcının ilgisini çekti. Etkinliğe ayrıca küresel etiket ve ambalaj baskı endüstrisinden 30 yüksek profilli konuk konuşmacı katıldı.
28 Eylül ve 2 Ekim tarihleri arasında internette yer alan, dünya çapındaki beş günlük etkinlik, COVID-19 salgını arka planında beş ana tema üzerine oturumlarla gerçekleştirildi: genel manzara; dönüştürücü ticari pazarları ve fırsatlar; işin gelecekte olabilecek değişikliklerden etkilenmemesi; satış ve pazarlama fırsatları ve markalaşma ve tasarım.
Label Academy tarafından da desteklenen birinci günün öne çıkan olayları, operasyonlarını başarılı bir şekilde uyarlayan iki basın odasının içinde bir yolculuk içeriyordu. Bu son derece iyi ziyaret edilen oturum, ABD’deki MacArthur Corporation’ın CEO’su Christie Wong Barrett ve Başkanı Thomas Barrett ile başladı ve Kumar Labels kurucusu Anuj Bhargava ile Hindistan’daki baskı atölyesinden devam etti. Labels & Labeling dergisinin küresel ekibi tarafından yönetilen eşit derecede popüler bir editoryal panel, daha sonra dünya çapında etiket pazar eğilimleri hakkındaki kolektif anlayışını paylaştı. Dijital baskı, sürdürülebilirlik, pivot, otomasyon ve çeşitlendirme için yaratıcı yollar arayan dönüştürücüler, izlenecek en iyi eğilimler olarak vurgulandı.
İkinci günün en önemli olayları arasında, OPM (Labels and Packaging) Genel Müdürü Chris Ellison ve FINAT Başkanı tarafından yönetilen ve İngiliz etiket dönüştürücüsünün kârlı esnek ambalaj pazarına nasıl geçtiğini anlatan bilgilendirici, son derece yoğun katılımlı bir oturum vardı. Oturum herkes için değerli ipuçları ve püf noktaları sağladı; aynı zamanda COVID-19 sonrası toparlanma üzerine canlı ve popüler bir küresel dönüştürücü CEO panel tartışmasının temasıydı. TLMI Başkanı Linnea Keen tarafından yönetilen panelistler arasında şu isimler vardı: Kanada’dan Charlie MacLean (ASL Print FX Başkanı ve CEO’su); ABD’den Mark Glendenning (Inland CEO’su); Fransa’dan Isidore Leiser (CEO, Stratus Packaging); Kenya’dan Sachen Gudka (CEO, Skanem Interlabels) İngiltere’denDavid Richards (Genel Müdür, Amberley Labels).
Üçüncü gün, bir kriz sezonunda bir takıma liderlik etme konusunda konuşan ve bu COVID-19 esnasında stresin nasıl yönetileceğine dair ipuçları veren Affinity HR Başkanı Claudia St. John liderliğindeki bir sunumla başlayan, iyi katılımlı iki oturum yer aldı. Labelexpo’nun stratejik direktörü Andy Thomas-Emans daha sonra popüler bir teknoloji güncellemesi sunarak, otomasyon ve yapay zekâyı, esnek ambalaj çeşitliliğini, hibrit baskıyı ve izlenecek ana trendler olarak sürdürülebilirliği vurguladı. Bunların tümü, hibrit baskı ve sonlandırmayı sergileyen bir özellik içerecek olan Labelexpo Americas 2021’de çok fazla kanıtlanacak. Günü sonlandıran, atık gömmeye alternatifleri tartışan bir dönüştürücü paneliydi. TLMI tarafından desteklenen ve üretilen ve Sürdürülebilirlik Başkan Yardımcısı Rosalyn Bandy tarafından yönetilen panelistler şunlardı: John Dultz (Süreç İyileştirme Yöneticisi, CCL); Mark Howard (Başkan Yardımcısı, Syracuse Label ve Surround Printing); Brian Hurst (Operasyonlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı, Yerecic Label); John Crosby (Operasyonlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı, Grand Rapids Label) ve Jesse Hood (Hub Labels Kalite ve Sürekli İyileştirme Müdürü).
Dördüncü günün en önemli olayları, yenilikçi ve etkileyici ürünler geliştirmenin yollarını sunan Vicki Strull Design’ın Müdürü Vicki Strull tarafından düzenlenen popüler bir oturumu içeriyordu. Bu tema, başarılı omnichannel pazarlama üzerine daha sonraki bir sunumda devam etti. TheRiot Ajansı İcra Direktörü Ken Theriot tarafından yönetilen konuşmacılar, Stickergiant Pazarlama Direktörü Jesse Freitas ve Fortis Solutions Group’un İş Geliştirme ve Kanal Partneri Yöneticisi Adam Peek idi.
Konferansın son gününden itibaren öne çıkanlar, katılımcıları Procter & Gamble için araştırma ve geliştirmeden ticarileştirmeye, lansmana kadar, ezber bozan bir ambalaj tasarımı yoluyla cezbeden bir oturumu içeriyordu. Cog LLC Başkanı David Lukshus tarafından yönetilen konuşmacılar vardı: Procter & Gamble Araştırma Görevlisi Ken McGuire; AeroFlexx Baş Teknoloji Sorumlusu Cedric D’souza ve Ben Greengrass, ThoughtMatter Kreatif Direktörü.
Oturumlar arasındaki bağlantı kurma molaları da katılanlara Avery Dennison, Baldwin Vision Systems / AMS Spectral UV, BOBST, Brotech, Domino, Flint Group Narrow Web, GEW, HP, Hybrid Software, Label Academy, MacTac, MPS, OMET, Pantec, UPM Raflatac ve Xeikon dahil olmak üzere, sektörün tedarikçileri ile etkileşim fırsatı verdi.
Labelexpo Global Series Genel Müdürü Lisa Milburn şunları söylüyor: “İlk sanal Etiket Zirvemize verilen yanıttan son derece memnunuz. Amacımız, COVID-19 pandemisinin arka planına karşı içgörü ve bilgiyi öğrenmek, ilham vermek ve paylaşmak için küresel endüstriyi tek bir çevrim içi platformda bir araya getirmekti. Etkinlik hayal kırıklığına uğratmadı ve konuşmacılar, tedarikçiler ve matbaacıların bağlantı kurmaları için harika bir fırsat olduğunu kanıtladı. Tüm sunum yapanlara, moderatörlere ve sponsorlara katıldıkları ve bu başarıya ulaştıkları için teşekkür ederim.”
Anuj Bhargava da bu duyguyu paylaşan konuşmacılar arasında. Şöyle diyor: “Çevrim içi etkinlik, canlı şovla aynı olmasa da, küresel etiket endüstrisi ile tekrar bağlantı kurmamızı sağladı. Etkinlik çok iyi küratörlük yaptı, zekice sergilendi ve kusursuz bir şekilde (teknik olarak) uygulandı. Teknik ekibinizi ve kardeşliği bağlı tutmak için tüm çabayı gösterdiğiniz için hepinizi kutluyoruz.”
Thomas Barrett da şu yorumu yapıyor: “Labelexpo, Kuzey Amerika etiket pazarı için çok önemli bir etkinlik ve Sanal Etiket Zirvesi, COVID’in fiziksel etkinliğin ertelenmesinin yarattığı boşluğu doldurarak harika bir iş çıkardı. Labelexpo gibi, tedarikçiler ve dönüştürücü dostlarının bilgi almaları ve bağlantı kurmaları için harika bir fırsattı. Program çok çeşitli alakalı konuları kapsıyordu ve bizimki gibi sıkı sıkıya bağlı bir endüstride, bizzat yapamadığımız zamanlarda meslektaşları ve arkadaşları görmek harikaydı. 2020’nin limonlarından limonata yaptığınız için teşekkürler!”
Sachen Gudka şunları söylüyor: “Sanal Etiket Zirvesi’ni mükemmel buldum ve COVID sonrası ortamda dönüştürücülerin karşılaştığı mevcut sorunların birçoğu hakkında değerli bilgilerle dolu buldum. Eski varsayımlara meydan okumak ve yeni çalışma yolları bulmak, bu yerinde zirveden bazı çıkarımlar oldu.”
Tridimage Ortağı ve Tasarım Yöneticisi Hernán Braberman, farklı yaş grupları için ambalaj tasarımı konulu son konferans oturumunun konuşmacısı olarak, “İlk Sanal Etiket Zirvesi, yenilikçi liderliği tekrar ele aldığını dünyaya gösterdi! Dönüştürücüler, marka sahipleri ve tasarımcılar, COVID-19’dan sonra etiket ve ambalaj sektörünün geleceğini düşünebilirler” diyor.
Claudia St. John da şöyle diyor: “Katılımcılara bir pandemi sırasında çalışmanın duygusal zorluklarını yönetmelerine yardımcı olacak kaynaklar sağlamaya zaman ayırmaya istekli olmanız ve ilgi göstermeniz, bu yılki konferansın bir parçası olduğum için beni heyecanlandırdı ve minnettar oldum.”
Milburn, “Ancak bu etkinlikle öğrenme iştahı bitmiyor, bu nedenle önümüzdeki üç ay boyunca zirvedeki tüm materyalleri katılımcıların kullanımına sunuyoruz” diyor ve ekliyor. “Ek olarak, katılamayan herkes içeriği görüntülemek için bir geçiş kartı satın alabilir. Önümüzdeki aylarda Labelexpo gösterilerinin dışında başka çevrim içi etkinliklere ev sahipliği yapma potansiyelini de araştırıyoruz. Elbette bunlar, dinamik sektörümüzün ilerlemesini sağlamak için çok önemli olan canlı şov deneyiminin yerini alamaz, aksine gelecekteki canlı şovlarımızı tamamlar. 2021’de Chicago, Brüksel ve Şanghay’da düzenlenen Labelexpo gösterilerinde katılımcıları, ortakları, meslektaşlarla bir kez daha görüşmeyi dört gözle bekliyoruz.”
