Cem YILMAZ / Matset A.Ş. Etiket ve Ambalaj Satış Temsilcisi
Farklı olanın kazandığı bir zamanda yaşıyoruz. Teknolojinin gelişmesiyle birlikte sürekli yenilenen, değişen ve kendini çağa uydurabilen markalar, farklılıklarını ürünlerinden ziyade ambalajlarına ve etiketlerine uygulamada daha cesurdurlar. Bu sebeple etiket ve ambalaj tedarikçilerinden istekleri her geçen gün farklılaşmakta ve çeşitlenmektedir.
Çağın trendlerini yakalamak ve katma değerli üretim yapabilecek donanıma sahip olmak, üreticiler için geniş bir hareket alanı yaratmaktadır. Tüketicinin karar aşamasını incelemek için yapılan bir araştırma, etiket ve ambalajın bu süreçte işlediği önemli rolü gözler önüne sermektedir. Bir markette çıkartılan ısı haritasına göre tüketicilerin ortalama karar aşaması beş saniyedir. Bu durum bize tüketicinin önceden belirlediği bir markayı almaya geldiğini gösterdiği gibi, kararını çoktan vermiş tüketiciye ulaşmak için üreticilerin beş saniyesi olduğu anlamına gelebilir. Aynı içeriğe sahip ürünlerin dizildiği bir rafta öne çıkmak üreticilerin önceliğidir. Tüketici bir rafın önünde durup markaları incelediğinde kafasında öncelikli bir marka olsa bile, onun dikkatini çekebilmek büyük önem arz etmektedir. Bu sebeplerden etiket ve ambalaj bir ürünün kimliğidir desek abartmış olmayız. Ürün görünürlüğü pazarlama ve satış departmanlarının en büyük öncelikleri arasındadır. Ancak fark yaratan ve kaliteli görünürlüğü sağlamış üreticiler standartların ötesine geçerek rakipleri arasında öne çıkmaktadırlar.
Katma değerli ve kaliteli görünürlüğü artırtmak
Tüketici alacağı markayı daha öncesinde belirlemiş dahi olsa, kaliteli görünürlük sayesinde tüketiciye ulaşabilmek, rafta rakiplerin arasında dikkat çekmek üreticilerin en büyük önceliklerindendir. Çağımızın getirdiği bazı trendler hayatımıza olduğu gibi etiket ve ambalaj sektörüne de etki etmektedir. Son yıllarda yükselen sağlıklı beslenme trendi, taze ve kaliteli ürün tüketimi gibi, etiket-ambalaj tasarımları da çağımıza göre değişkenlik göstermektedir. Yapılan araştırmalara göre kararsız tüketicilerin büyük çoğunluğu satın alma kararı aşamasında ürünü alıp tazeliğini kontrol ediyor. Üretim tarihi ve son kullanma tarihi gibi kontrol etmek istediği bilgilere kolay ulaşması tüketicinin ürüne daha sıcak yaklaşmasını sağlıyor. İşte bu aşamada clear-transparan malzeme kullanımı ve/veya ambalajdaki pencere uygulaması ile içindeki ürünü görebilmenin mümkün olması, satın alma kararını pozitif yönde etkileyen unsurlardandır. Bu bağlamda bu malzemelerden üretilen etiket ve ambalajlar günümüzde hiç olmadığı kadar önem arz etmektedir.
Ancak nihai ürünü eline alıp inceleyen bir müşteri için şeffaf malzeme kullanımı tek başına satın alma kararı için yeterli değildir. Artan rekabet ortamında üreticiler katma değerli işler ile öne çıkma gayretindedirler. Canlı renkler, özel sonlandırmalar, yaldızlar, özel laklar, soft touch laminasyon gibi çeşitli işlemler, ürünün kaliteli görünürlüğe ulaşmasında önemli rol oynamaktadır.
HP Indigo dijital baskı sistemlerinin yazılım ve donanım özellikleri sayesinde farklı ve katma değerli etiket/ambalaj üretimini çok daha basit bir şekilde üretebilmekteyiz. HP Indigo 6K ve 25K serilerinde yer alan HP Indigo SmartStream yazılımı sayesinde birçok katma değerli etiket/ambalaj tasarımları üretilebilir. Güvenlik yazılımı sayesinde mikro yazı, görünmez mürekkep, qr kodları vb. birçok güvenlik uygulaması uygulanabilir. Floresan renkler ve özel mürekkepler de katma değerli etiket/ambalaj üretiminde yoğun olarak kullanılmaya başlanmıştır.
Donanımsal olarak yapılan ufak bir değişiklikle HP Indigo etiket/ambalaj baskı makinelerine metalik mürekkep ekleyebiliyoruz. Bu donanımsal değişikliği yazılımla destekleyerek mükemmel baskılar alabiliyoruz.
Yazılım olarak HP Indigo baskı makineleri sürekli güncellemeler ile her zaman güncel kalır. Tüm güncellemelere tüm HP Indigo kullanıcıları sahip olabiliyor. Bu sayede de dünyanın her yerinde aynı baskı kalitesine sahip işlere ulaşabilen markalar, HP Indigo baskısını diğer tüm dijital baskı makinelerinden daha iyi tanıyor. Dünyanın farklı yerlerinde üretilen aynı işin aynı kalitede olması bazı markalar için elzem bir özelliktir. HP PrintOS yazılımı sayesinde üreticiler de makinelerinin her türlü verisine ulaşabilir, daha üretken olmak için neler yapabilirler bunları görebilir, iş sırasını oluşturabilir ve birçok özelliğe sahip olabilir.
