Gabriel PANTELIMON / Xerox Türkiye ve Romanya Genel Müdürü
Türkiye oldukça genç ve dinamik nüfusa sahip bir ülke. Teknoloji açılımında yeniliklere bu kadar hızlı ayak uydurmasında bu genç ve yenilikçi nüfusun etkisinin, diğer tüm sektörlerde olduğu gibi, matbaa sektöründe de heyecan verici boyutta olduğunu görüyoruz. Yeni teknolojileri ve yenilikleri yakından takip eden bu genç nesil ile matbaalar da artık evrimleşiyor. İnternet, sosyal medya ve e- ticaret gücünü kullanan bu yeni nesil matbaacılar, dijital baskının öneminin ve gerekliliğinin oldukça farkında ve yatırımlarını yeni teknolojilere ve yeniliklere doğru çoktan çevirmiş durumda. Ayrıca bu stratejik coğrafyanın özellikle AB’nin baskı merkezi olması yolunda hızlıca ilerlemesinin, bu yenilikçi bakış açısı ile hiç uzak olmadığını görüyoruz. Bu genel bir değerlendirme ve spesifik bir 2023 yılı izlenimi gerekirse, baskı hacimleri ve ihtiyaçlar göz önüne alındığında, tüm dünyaya paralel olarak Türkiye’de de dijital baskı ve sonlandırma yatırımlarının öne geçmeye başlamış durumda olduğunu gözlemlemekteyiz. Konvansiyonel baskı üreticileri de bu dijitalleşme çağına elbette kayıtsız kalmayarak, baskı öncesi hazırlıkları kolaylaştırma ve geniş baskı malzeme yelpazesi ile gelişimlerine devam etmektedir. Şimdilik her iki teknolojinin de kendi alanlarında Ar-Ge’leri devam etmekte ve uygulama bazlı olarak farklı sektörlere hitap etmeye devam etmektedirler. Yine de gelecek gösteriyor ki, dijital baskı ve sonlandırmalarının, tüm uygulama ve yelpazeyi hedef alacak yeni teknolojileri, pazara hızlıca sunmaya hazırlandıkları bir gerçektir.
Yalın üretim
20 yıl önce, bir ticari matbaa ‘her ihtimale karşı’ ihtiyaç duyulandan yüzde 10-20 daha fazla baskı yapardı. Gezegenimizin, bizim desteğimize ve özen göstermemize ihtiyacı var ve bunu fark ettiğimizde bu yol artık pratik bir yol değildi. Bu nedenle, artık yalın üretime geçmek elzem oldu. Şu anda sadece ihtiyacımız olanı üretiyoruz. Müşterilerimiz bizden artık kişiselleştirme talep etmektedir. Bu bir hedef kitle mi (belirli bölge sürümü veya dil sürümü vb.) yoksa kişiselleştirilmiş bire bir iletişim mi, göreceğiz. Bu durum, sektördeki genel baskı hacimlerini düşürmedi, ancak tiraj uzunlukları önemli ölçüde azaldı. Bu kısa süreli talep gereksinimi, dijital için temel uygulamalardır ve dijitalin pazar payının hacim ve değer olarak arttığının göstergesidir.
Dijital ambalaj baskısı
Dijital baskının ambalajdaki durumuna göz atacak olursak, ESG (Çevresel, Sosyal ve Yönetişim) stratejisi, genel baskı pazarında gördüğümüz gibi ambalajda da aynı yalın üretime yön veriyor. Yalnızca ihtiyacınız olanı, mümkün olduğunca aralıksız bir şekilde bastırmak artık mümkün. Bu, envanteri en aza indirmek ve sıfır israf anlamına gelmektedir. Bu durum, tam zamanında kısa süreli baskı ihtiyacını artıracaktır. Aynı zamanda müşterilerimiz daha fazla SKU (Stocak Keepin Unit / Stok Tutma Birimi) bekliyor. Sürüm belirleme (yerelleştirme, etkinlikler ve promosyonlar, izleme ve sahte caydırıcılar, demografi vb.) ve girişimcinin yükselişi, (daha birçok marka), kısa vadeli ambalaj ihtiyacında bir patlama olduğu anlamına geliyor.
Yapay Zekâ gibi baskı sektörü kapsamında devreye giren yenilikçi çözümlerimizden ortaya çıkacak fırsatları geliştirmek üzere, 2023 yılında da aynı stratejiyi sürdüreceğiz.
2023 yılının pazarlama politikaları
2023 yılının pazarlama politikalarına göz atacak olursak, büyüme her zaman ana hedefimizdi ve olmaya devam edecek. Bunu ancak tüm iş kollarımız, donanım, yazılım ve hizmetlerimizde gerçekleştirerek başarabiliriz. Bunların tümünde fırsatları göz önünde bulunduruyoruz.
Ofis ve dijital üretim ürünlerimiz, hibrit ofis ortamında müşterilere yardımcı olan uygulamalar ve çözümlerle pazar ihtiyaçlarına göre uyarlanmıştır.
Yazılım alanında da yerel pazara aşağıda belirtilen şekilde yenilikler sunuyoruz: Xerox’un yeni artırılmış gerçeklik çözümü CareAR, hizmet şirketlerinin iş ortaklarıyla uzaktan bağlantılarını geliştirmelerine ve hizmet sunumlarını hızlandırmalarına yardımcı olurken, bunun için gereken maliyetleri de azaltıyor. Ve baskı donanımı ile yönetilen baskı hizmetlerinde pazar lideri konumumuzu pekiştirmek, CareAR, Artırılmış Gerçeklik, Yapay Zekâ gibi baskı sektörü kapsamında devreye giren yenilikçi çözümlerimizden ortaya çıkacak fırsatları geliştirmek üzere, 2023 yılında da aynı stratejiyi sürdüreceğiz.
Xerox bu yeni yılda, işlerin tanımlarının nasıl değiştiğini gösterme fırsatı bulacak. Yüz yılı aşkın süredir işin evriminin değişmez bir parçası olarak, gelişen teknolojinin topluma ve iş dünyasına faydalı olması adına inovasyon mirasımızı geliştirmeye devam ediyoruz. Otomasyon, son teknoloji inkjet üretimi ve dijital sayfa beslemeli baskı makinelerindeki yenilikçi teknolojimiz, müşterilerimizin maliyetleri düşürürken otomatik ve verimli bir şekilde çarpıcı çıktılar oluşturmasına yardımcı oluyor.
Fabrika içi, ticari matbaalar ve ajanslar dahil olmak üzere çok çeşitli baskı sağlayıcıları için uygun, ölçeklenebilir bir üretim baskı teknolojisi ile dijital baskı fırsatları ve sağladığı faydalar sonsuzdur. Müşterilerimiz için birinci sınıf çıktı ve artan kâr potansiyeli için yeni uygulamalar sağlayarak verimliliği artırmak ve hat içi baskı süslemelerinin yeteneklerini genişletmek üzere pazara heyecan verici teknolojiler getirmeye devam edeceğiz. İleriye dönük olarak misyonumuz, büyümeye devam edebilmemiz için baskı sektörünü yeniden oluşturmaktır.
Dijital dönüşüm henüz zirveye ulaşmadı ve hükûmetlerin özel sektörü de etkileyerek süreci hızlandırması gerekecek.
Baskı sektörü ile ilgili olarak son izlenimim, değişikliklere tabii olacak. Her yerde çalışmak kalıcı olacak. Müşteriler, çevresel ayak izlerini izlemek ve en aza indirmek için çevre dostu ürünleri seçeceklerdir. Dijital dönüşüm henüz zirveye ulaşmadı ve hükûmetlerin özel sektörü de etkileyerek süreci hızlandırması gerekecek. Kuruluşlar, iş süreçlerini modernleştirmeye, otomasyona, tedarik risk yönetimine ve çalışan deneyimine daha fazla önem verecek. Bu arada, artırılmış ve sanal gerçeklik teknolojileri, örneğin müşteri hizmetleri ve depo yönetimi gibi müşteri ve çalışan deneyimlerini iyileştirmek için iş birlikçi çözümler oluşturmak üzere disiplinler arası iş birliğini destekleyecektir. Tüm bunlar, baskı sektöründeki sürekli değişiklikleri belirleyecek ve pazar liderlerine sürekli uyum sağlama, esnek olma ve yeniliğe yatırım yapma konusunda baskı yapacaktır. Ve bu, Xerox’ta izlediğimiz yoldur.
