Yaşam maliyeti krizine rağmen, Avrupalı tüketiciler Dünya gezegenine yönelik çevresel tehditleri ve daha sürdürülebilir bir şekilde yaşama ve tüketme ihtiyacını giderek daha fazla kabul ediyor
Her üç Avrupalı tüketiciden ikisi (%63) daha sürdürülebilir bir yaşam tarzı yaratmaya niyetli ve tüketicilerin yarısından fazlası (%58) iklim değişikliğinin etkisini azaltmak için geri dönüşümü listenin en üstüne koyuyor.
Tüketicilerin karşılaştığı mevcut zorluklara rağmen, ankete katılan beş ülkenin tamamında (İngiltere, Fransa, Almanya, İspanya ve İtalya) yanıt verenler sürdürülebilir olmanın daha önemli hale geldiği konusunda hemfikir. Bununla birlikte, Avrupa anakarasındakiler, İtalya’da %69, İspanya’da %67, Fransa’da %66 ve Almanya’da %59’a kıyasla, yarısından biraz fazlasının (%57) sürdürülebilir bir yaşam tarzının daha önemli olduğunu söylediği İngiltere’dekilerden daha kararlı görünüyor.
Avrupa Karton ve Karton Ambalaj Üreticileri Birliği Pro Carton adına yapılan çalışma, 5.000’den fazla tüketiciye çevreye karşı tutumları ve ambalaj algıları hakkında sorular sordu; ormansızlaşma ve ulaşımdan Ukrayna’daki savaş, Covıd-19 ve ekonomik kriz gibi diğer küresel endişelere kadar her şeyi araştırdı.
2022 – enflasyon, aşırı iklimler ve savaş yılı
Tüketiciler tarafından belirlenen en büyük zorluklar arasında iklim değişikliği (%63), yalnızca yaşam maliyetinin(%71) ardından ikinci sırada, ancak savaştan (%59), ekonomiden (%55) ve yoksulluktan (%52) önce yer aldı. Burada Alman tüketiciler, neredeyse kesinlikle devam eden çatışmaya olan yakınlıklarının bir sonucu olarak, İngilizlerin yalnızca %32’sine kıyasla savaşa (%74) daha fazla önem veriyor. Buna karşılık, Birleşik Krallık’taki katılımcıların %84’ü, Alman tüketicilerin %60’ına kıyasla yaşam maliyetinden endişe duyuyor.
Çalışma ayrıca, Avrupa’daki tüketicilerin plastik ambalajın çevresel etkileri konusunda artan endişeleri olduğunu (%55) ortaya koyarken, dörtte üçünden fazlası (%79), yaşam maliyeti krizinin, Ukrayna’daki savaşın ve pandeminin serpintilerinin daha sürdürülebilir bir yaşam tarzına odaklanmayı engellediğini itiraf ediyor.
İklim değişikliğiyle mücadelenin yollarını ele alan daha fazla geri dönüşüm, aynı Pro Carton 2019 çalışmasında ikinci sıradan 2022’de birinci sıraya yükseldi. Bunu, önceki birincilik kazanan daha fazla ağaç dikmek ve üçüncü sırada sabit kalan daha doğal, yenilenebilir malzemeler kullanmak yakından takip etti.
Döngüselliğe doğru bir adım
Döngüsellik için harekete geçmek söz konusu olduğunda, Avrupalı tüketicilerin %58’i 12 aydan daha uzun bir süre önce geri dönüşüm yaparken, yarısından fazlası (%54) bir ürünün ambalajının çevresel etkisinin son 12 ayda daha önemli hale geldiğini söylüyor. Bu çevresel çağrıya yanıt vermeyen markalar üzerinde etki hissediliyor ve her iki tüketiciden biri kullanılan ambalaj nedeniyle marka veya ürün değiştiriyor.
Tüketiciler, iki farklı ambalaj şekli seçeneği ile karşı karşıya kaldıklarında karton ambalaj tercihlerini daha da genişletiyorlar. Ekonomik ve ekolojik olarak dengeli paketleme ortamı için tercih derecesi 2019’da %81’den 2022 çalışmasında %86’ya yükseldi. İspanya ve Almanya’daki tüketicilerin karton ambalajlı ürünleri sırasıyla %90 ve %89 satın alma olasılığı daha yüksekken, İngilizler sadece %79 ile geride kalıyor.
Ankete katılanların %85’i tarafından belirtilen en önemli paketleme özelliği olarak vurgulanan ‘geri dönüşümü kolay’ ile karton ambalajın geri dönüştürülebilirlik avantajının önemi tüm dünyada belirgin. Doğal, yenilenebilir malzemelerden yapılan ambalajlar da üst sıralarda yer aldı ve katılımcıların %81’i bunu ürünü korumak için ambalajın rolüyle dengeledi (%81). Tüketiciler bu faydalar için ödeme yapmaya istekli. Neredeyse dörtte üçü (%72), ambalajının çevre üzerinde daha az etkisi olması durumunda istedikleri ürün için daha fazla ödeme yapacaklarını söylüyor. Dörtte biri, %5-10 arasında daha fazla ödemeye hazır, %8’i bir adım daha ileri giderek %10-20 arasında daha fazla ödemeye hazır olacaklarını söyledi.
Avrupa’daki tüketiciler, ambalaj malzemelerinin geri dönüştürülebilirliğine karar vermede de güçlü bir güven gösteriyorlar. Tüketicilerin %77’si hangi ambalaj malzemelerinin geri dönüştürülebileceğini bildiklerine olan güvenini ifade ediyor. Güven ölçeğinde lider %82 ile kâğıt ve karton, ardından cam (%80) ve oluklu karton (%78) oldu. Alt uçta, sadece %48’i plastik kahve fincanlarının ve sadece %47’si esnek plastik ambalajların geri dönüştürülebileceğine inanıyordu.
Çalışmanın sonuçları hakkında yorum yapan Pro Carton Pazarlama ve İletişim Direktörü Winfried Muehling şunları söylüyor:
“Son tüketici anketimizden elde edilen bulgular, geri dönüşüm ve gezegene saygı söz konusu olduğunda tüketicilerin üzerlerine düşeni yapmaya istekli olduklarını açıkça gösteriyor. Araştırma sadece mevcut küresel krizlerin etkisine değil, sürdürülebilirlik tartışmasının ön plana çıkmasından bu yana tüketicilerin kararlı tutumlarına da işaret ediyor.
Sonuçlar bize tüketicilerin üzerlerine düşeni yapmaya istekli olduklarını gösteriyor, ancak aynı zamanda markaların ve üreticilerin daha çevre dostu paketleme ve geri dönüşüm konusunda rehberlik çığlıklarına yanıt vermelerini bekliyorlar – her ikisi de karton endüstrisinin esasının büyük bileşenleri. Avrupa’daki tüketicilerin elyaf bazlı ambalaj malzemeleri için toplama ve geri dönüşüm sistemine duydukları güven özellikle dikkat çekici. Karton üretmek için kullanılan liflerin güçlü esnekliği ile birlikte kâğıt ve karton ambalajlar için %82’lik yüksek geri dönüşüm oranı, malzemeyi gerçek bir döngüsellik şampiyonu yapıyor.”
Daha fazla bilgi edinmek için: www.procarton.com
