Marka sahiplerinin bütçelerinde renk için bir harcama kalemi olmayabilir, ancak renk, karlılığı farklı şekillerde etkileyebilir. Rengin gerçek maliyetini anlamak, pazara daha hızlı girmeye, fireyi azaltmaya ve oldukça fazla tasarruf etmeye yardımcı olabilir.
Bu makale ODAK KİMYA tarafından hazırlanmıştır.
Alışveriş yapanların raflardan bir ürün seçmesinin yalnızca 2 ila 7 saniye sürdüğü düşünüldüğünde, rengin satın alma kararlarında büyük bir rol oynadığı görülmektedir. Markalar, öne çıkmak için yeni çeşitler ve mevsimsel özel ürünler piyasaya sürmek için ilgi çekici tasarımlar yapmalı ve yeni ambalajların markanın tanınırlık ve sürdürülebilirlik hedefleri üzerindeki etkisi göz önünde bulundurmalıdır.
Ambalajı oluşturma telaşında yapılan yeni tasarımlar için renk maliyeti genellikle göz ardı edilmektedir.
Renk maliyetini anlama
Bir içecek üreticisinin yeni çıkartacağı 4’lü içecek paketi için karton ambalaj kullanmak istediğini düşünelim. Tasarım ekibi, oluşturduğu konseptten, gerçek ambalaja kusursuz bir geçiş öngörerek renkleri seçer. Ancak, şişenin üzerindeki beyaz etiketlerde göz kamaştıran renkler, karton ambalajda kullanılan kahverengi kraft üzerinde bulanık ve donuk görünecektir. Bunun nedeni, baskı altı malzemesinin ve baskı sürecinin önemli bir görsel etkiye sahip olmasıdır.
Geleneksel baskılı ambalaj iş akışında, rengin baskıda nasıl görüneceğini görmenin tek yolu, her baskı altı malzemesi için bir prova baskısı yapmaktır. Prova baskısının talep edilmesi, prova baskısının yapılması, numunelerin değerlendirilmesi, numunelerin gönderilmesi ve marka sahibi tarafından yapılan son inceleme dahil olmak üzere yapılan işlemlerin belli bir maliyeti ve bu işlemler için harcanan bir zaman olmaktadır.
Harcanan zaman ve masraf görünüşte mütevazi olmasına rağmen, bir yıl içinde yeni tasarlanan ambalajların toplamındaki etkisi önemli olabilir. Teslim süreleriyle beraber bir tasarım süreci yaklaşık 30 gün sürebilir ve yeni bir renk onaylanmadan önce bu süreç iki veya üç kez tekrarlanabilir. Bunu her yıl yeni ve güncellenen tasarım sayılarıyla çarptığınızda renk, marka sahibine yılda oldukça yüksek bir maliyete neden olabilir.
Ulaşılabilir renklerle tasarım
Bu zorluğun üstesinden gelmek için, ambalaj tedarik zincirinde Pantone standartlarının ve özel marka renklerinin belirlenmesi ve iletişimi için dijital bir renk kütüphanesi paketi olan PantoneLIVE kullanılır.
PantoneLIVE, tasarım ve baskı öncesi ekiplerine, renk kataloglarından arama yapma zorunda kalmadan en iyi ambalaj ve baskı uygulamaları için 84 binden fazla Pantone Renge dijital erişim sağlar. Özel renkler için markalar, PantoneLIVE ekosistemi içinde özel marka renkleri veya tasarlanmış renkler için spektral tanımları oluşturmak ve güvenli bir şekilde paylaşmak için Özel Kütüphane Yöneticisi’ni (Private Library Manager) kullanabilir.
Tüm dijital renklerinize erişebileceğiniz tek bir bulut platformuyla markalar, tasarım sürecini hızlandırabilir ve tasarım döngüsü süresini yarı yarıya kısaltabilir; aynı zamanda ambalaj malzemeleri, mürekkepler ve baskı süreçlerinde renk doğruluğunu garanti edebilir.
PantoneLIVE nasıl çalışır?
Tasarımcılar PantoneLIVE Tasarım yazılımını ve Adobe Illustrator için hazırlanmış eklentiyi kullanarak, marka renklerini ambalaj tasarımlarında kullanarak bunların belirli baskı altı malzemelerinde, baskı yöntemlerinde, mürekkeplerde ve uygulama yöntemlerinde nasıl üretileceğini görselleştirebilirler. Tasarımcılar daha sonra tüm istenen baskı altı malzemelerinde elde edilebilecek renkleri seçebilir ve onaylanmış renge daha hızlı ulaşabilirler. Renkler ve spektral değerleri, üretim süreçleri, departmanlar ve tedarikçiler arasında marka bütünlüğünü sağlamak için üretim zincirinde dijital olarak paylaşılabilir.
PantoneLIVE’ın önemi
PantoneLIVE’ı kullanan bir marka sahibi veya tasarımcı, örneğin şeffaf film üzerine flekso baskı ile beyaz mürekkep basılıp onun üzerine bir Pantone renk basıldığında bunun nasıl göründüğünü görmek için tedarikçiden çekme veya prova istemesine gerek kalmadan PantoneLIVE Visualizer uygulamasını kullanarak bu özellikteki baskı için hazırlanmış PantoneLIVE kütüphanesinden rengi görebilir ve seçebilir.
Renk için yapılan hızlı bir arama ile farklı ambalaj baskısı senaryoları için bilgilere erişilebilir. Tasarımcı, “Renk Bilgisi” ikonuna tıklayarak renk tonu skalasına bakar ve rengin %100’den %0’a doğru inerken nasıl değiştiğini görebilir. Bunu tedarikçiye sormak veya prova talep etmeye gerek kalmadığı için hem zamandan hem de maliyetten tasarruf edilmiş olur.
Dijital iş akışları görünmeyen maliyetleri ortadan kaldırır
Dijital iş akışına geçmek ve PantoneLIVE gibi kanıtlanmış bir çözümü ambalaj tasarım sürecine dahil etmek, ürünü pazara sunma süresini kısaltırken rengin görünmeyen maliyetlerini de ortadan kaldırmaya yardımcı olur. Ayrıca, prova baskısını ve kargo sürecini ortadan kaldıran ve böylece karbon ayak izini azaltan daha sürdürülebilir bir süreçtir.
Bu, tüm paydaşlar için kazan-kazan olan basit bir süreç değişikliğidir. Tasarımcılar daha mutlu ve daha üretkendir. Baskı tedarikçileri, birden fazla prova ve baskı kontrolü yapmak zorunda kalmazlar.
