Naomi Stewart (Easyfairs), ‘sürdürülebilir bir gelecek’ vaadinin pek çok soru yarattığını ve bunların ancak iş birliği ile yanıtlanabileceğini yazıyor.
Çığır açan bir şeyin her zamanki gibi işlere dönüşmesi ne kadar sürer? Hangi noktada bu sahip olunması güzel şeyler norm haline geliyor? Tam olarak nasıl oluyor? Ve belki de en önemlisi, bir zamanlar istisnai olan bir şey varsayılan hale geldikten sonra nasıl ilerlemeye devam edersiniz?
Bu makalenin daha deneyimli okurlarından bazıları, cep telefonunun kısa mesaj gönderemediği, hatta internete erişemediği zamanları hatırlayabilir. 90’lı yılların başında ilk mesajlar kalın plastik tuğlalar arasında tınlamaya başladığında, piyasadaki en ilkel cep telefonlarının bile gezegenin diğer tarafındaki insanlara sadece metin değil, fotoğraf ve video da gönderebileceği bir geleceği hayal etmek zor olsa gerek. Ancak bu gelecek artık bizim bugünümüz ve bir zamanlar dikkate değer olan bu yenilik artık tuhaf bir şekilde sıradan hale geldi.
Ambalaj aynı derecede temel olan bir dönüşümün, yeşil dönüşümün başlangıcında. Ancak bu tür değişiklikler tek başına gerçekleşmez, bunların sektördeki yenilikler ve paylaşılan öğrenme tarafından yönlendirilmesi gerekir.
Gerekli bir dönüşüm
Elbette cep telefonlarında ve diğer birçok sektörde görülen dönüşüm piyasa güçleri tarafından yönlendiriliyor. Müşteriler iş ve keyif için yeni yeniliklerden yararlanıyor ve sektör de bunları daha uygun maliyetli ve kârlı hale getirmek için yatırım yapıyor. Ambalajın dönüşümü büyük ölçüde zorunluluktan kaynaklanıyor.
Dünya çapında sürekli gelişen mevzuat, ambalaj sektörünün çevresel sorumluluklarından kaçamayacağı anlamına geliyor. Aralarında Birleşik Krallık, Fransa, İspanya ve Hindistan’ın da bulunduğu birçok ülke, gereksiz tek kullanımlık plastiklere yönelik değişen kapsamlarda yasaklar uygulamaya koydu. AB’de önerilen Ambalaj ve Ambalaj Atıkları Düzenlemeleri (Packaging and Packaging Waste Regulations – PPWR) reformu tüm Avrupa manzarasını elden geçirmeyi vaat ediyor. Bu arada, birkaç Amerikan eyaleti, önerilen İskoç Depozito İade Planının ( Scottish Deposit Return Scheme) bir versiyonu olan Kaliforniya Şişe Yasası (Californian Bottle Bill) gibi kendi düzenlemelerini çıkarıyor.
Başka bir değişim dalgası, kararlarını büyük ölçüde vermiş olan tüketiciler tarafından yönlendiriliyor. Birbiri ardına yapılan araştırmalar, tüketicilerin cüzdanlarıyla oy verdiklerini ve sürdürülebilir olduğunu düşündükleri ürünler için daha fazla ödeme yapmaya istekli olduklarını gösteriyor; öyle sıkı bir şekilde savunulan bir duygu ki, hayat pahalılığı krizinin pençesinde bile varlığını sürdürüyor.1
Bu, markaların tüketicilere yenilikçi ambalajlar sunma konusunda çeşitli yönlerden baskıyla karşı karşıya olduğu anlamına geliyor; bu baskı doğal olarak ambalaj endüstrisindeki dönüştürücülere ve tasarımcılara da yansıyacak.
Mevzuat ve esin
Bu baskı sektördeki bazı paydaşlar tarafından hoş karşılanmayabilir. Ancak elmaslar nasıl en yoğun baskı altında yaratılıyorsa, en büyük yenilikler de öyledir. Ambalaj Yenilikleri’nin (Packaging Innovations) ve hem Londra hem de Paris Ambalaj Haftaları’nın (Packaging Week) organizatörleri olarak, bu yeniliklerin sonuçlarını yılda birkaç kez fuarlarımızda görüyoruz. Bu, sektörün nasıl geliştiğini ve bu evrimin gerçekleştiği hızı görebileceğimiz anlamına geliyor.
Sergi alanlarımız artık beş yıl öncesine kıyasla tamamen farklı türde ambalaj çözümlerine ev sahipliği yapıyor. Artık sektörün tüm biçimleriyle sürdürülebilirliğe tamamen odaklandığını görüyoruz; bu, ‘varsayılan olarak yeşil’ bir dünyaya doğru yolculuğun ilk adımlarının zaten atıldığı anlamına geliyor.
Bu yolculuğun devam etmesini sağlamak için bağlantı kurma ve bilgi paylaşımı çok önemli olacaktır. Esin her yerden gelebilir, bu nedenle etkinliklerimizde geleneksel ambalaj şirketleri ve ambalaj hizmeti sağlayıcılarının yanı sıra markaları, düzenleyicileri ve daha fazlasını bir araya getirmeye çalışıyoruz. Fikirlerin endüstriler arasında çapraz yayılması, yarının endüstri standartları haline gelebilecek, oyunun kurallarını değiştiren yeniliklerle sonuçlanabilir.
İş birliğine dayalı bir yaklaşım
Bu, sürdürülebilirlik ve sürdürülebilir ambalajın ne anlama geldiği konusunda daha sağlıklı ve daha bilgili tartışmaları kolaylaştıracaktır. Yukarıda yeni mevzuatı tartıştığımızda, bazı okurlar yeşil talep yasalarının yokluğuyla dikkat çektiğini fark etmiş olabilir. Dünya çapında kanun kitaplarına giren bu yasalar, sürdürülebilirlik konusundaki belirsizliği ortadan kaldırmak, tartışmaları hem işletmeler hem de tüketiciler için daha verimli hale getirmek için tasarlandı. İşletmeler bu tartışmalara iyi niyetle katılırsa, ‘varsayılan olarak yeşil’ gündemimizin geleceğini şekillendirmeye yardımcı olabilirler. Yine, ilk bakışta kısıtlayıcı görünen mevzuat, doğru ruhla ele alındığında inovasyonun yakıtı olabilir.
Örneğin, en sürdürülebilir ambalaj geri dönüştürülmüş plastikten mi, yenilenebilir bitki lifinden mi yoksa her ikisinin karışımından mı yapılacak? Kompostlanabilir biyoplastikler, işlenmemiş fosil yakıt bazlı plastiğin geçerliliğini yitireceği noktaya kadar ilerleyecek mi? Nereye atılırsa atılsın, gaz ve sudan başka hiçbir şeye parçalanamayan, biyolojik olarak parçalanabilen gerçek ambalajların yaygın biçimde benimsenmesi uygulanabilir bir ihtimal mi? Gelecek oldukça yerelleştirilmiş tedarik zincirlerinde mi, geniş, küresel tedarik zincirlerinde mi yoksa her ikisinin bir karışımında mı? Peki yapay zekâ ve otomasyon gibi hızla gelişen alanlar nereye oturuyor?
Belki gelecekte NotPla’nın manşetlere çıkan yeniliği gibi deniz yosunu bazlı ambalajlar norm haline gelecektir.2 Belki bir gün su bazlı bariyer kaplamalar ve biyoplastikler, hazır yemek tepsilerinin fosil yakıt bazlı plastikler kullanılmadan kapatılabileceği noktaya kadar ilerleyebilir. Belki daha hafif ve daha düşük taşıma maliyetlerine sahip esnek ambalaj geleceğin formatıdır – ya da belki de ambalajın olmaması, ürünlerin satış makineleri aracılığıyla ‘çıplak’ olarak tüketicilerin kendilerinin getirebileceği yeniden doldurulabilir ambalajlara sunulmasıyla geleceğin formatıdır.
İş birliği ve inovasyon sayesinde sektör, sürdürülebilir ambalajı varsayılan seçenek haline getirebilir; tıpkı kısa mesaj, internet erişimi ve dokunmatik ekranlı telefonların artık teknoloji endüstrisinde varsayılan seçenek olması gibi. Bu geleceğe dair pek çok şey belirsizliğini koruyor ancak kesin olan şey, sektörü belirleyen soruların yanıtlarının Packaging Innovations & Empack gibi fuarlarda ilham alacağıdır.
Daha fazla bilgi edinmek ve ücretsiz bilet kaydı için www.packagingbirmingham.com adresini ziyaret edebilirsiniz.
