-
Ambalaj tasarımı, satın alma kararlarında ‘kader anını’ işaret ediyor
-
Geri dönüşüm ve CO2 emisyonlarının azaltılmasına ilişkin yasal gereklilikler bütünsel çözümler gerektiriyor
-
Büyük veri ve yapay zekâ, katlanır kartonların ve etiketlerin otonom baskısı için platform oluşturuyor
-
Katlanır karton üreticileri için mükemmel potansiyel
Tüketim malları sektöründe satış noktası nasıl değişecek? Politika yapıcıların sürdürülebilir ambalajla ilgili talepleriyle ilgili zorluklar nelerdir? Dijitalleşme ve otomasyonun ambalaj baskısı üzerindeki etkisi nedir?
Heidelberger Druckmaschinen AG’nin (Heidelberg) 175. yıldönümü kutlamalarının bir parçası olarak, uluslararası ambalaj şirketlerinden, endüstri derneklerinden ve ticari ve teknoloji sektörlerinden uzmanlardan oluşan geniş ve prestijli bir panel, bireysel sunumlarda ve panel tartışmalarında bu ve benzeri sorulara yanıt aradı. “Packaging Tomorrow” sempozyumunda ambalaj baskısı için geleceğin ne getireceği soruldu.
Ambalaj baskısı aynı zamanda değişen satın alma davranışları ve giderek daha heterojen hale gelen tüketici gruplarının zorluklarıyla da karşı karşıya
Panelistler, uzunca bir süredir tipik tüketici diye bir şey kalmadığı konusunda hemfikirdi. Satış noktası da geniş kapsamlı ekonomik ve toplumsal değişimlerin etkilerini hissediyor. Toplum giderek daha heterojen hale geliyor. Örneğin Avrupa’da, bugünün emeklileri ile Z kuşağının ihtiyaçları ve satın alma davranışları arasında giderek artan bir farklılık var. Geleneksel haftalık alışveriş azalıyor, insanlar artık daha sık alışveriş yapıyor ancak daha az satın alıyor ve genellikle spontane alımlar yapıyor. Satın alıp almama kararı da giderek artan bir şekilde rafın önünde dururken kendiliğinden veriliyor. Uzmanlar paneline göre, satın alma kararının verildiği an ‘kader anı’ ve bu gerçek giderek ambalaj tasarımı tarafından belirleniyor. Gerçekten de odak noktası genellikle kalite veya fiyat değil, ambalajın duygusal çekiciliği; bu nedenle ambalaj, tüketim malları üreticileri için her zamankinden daha önemli bir rekabet faktörü haline geliyor. Ambalajın artan öneminin bir diğer nedeni de tüketicilerin belirli markalara bağlı kalma eğiliminin giderek azalması ve farklı bir markaya geçmekten giderek daha fazla mutluluk duymaları yönündeki küresel eğilim.
Büyük rekabet baskısı, ani satın alma kararları ve değişiklik yapmaya hazır olma düzeyinin yüksekliği, satış noktasında dikkat çekmek için yaratıcı ve yenilikçi ambalaj kullanmanın tüketim malları üreticileri için her zamankinden daha önemli hale geleceği anlamına geliyor. Uzmanların mesajı, baskı endüstrisine yönelik taleplerin de bu zorluklarla birlikte arttığı yönünde. Ambalaj sadece daha sofistike hale gelmekle kalmıyor, aynı zamanda inovasyon döngüleri de giderek kısalıyor. Daha küçük ama daha sık mağazalara yönelik eğilim de hem sipariş edilen hacimleri hem de sipariş döngülerini değiştiriyor. Parti boyutları küçülüyor ve zamanlamalar daralıyor. Sonuç olarak, ambalaj matbaalarının giderek daha sık iş değişikliklerine uyum sağlaması gerekecek. Ambalaj tasarlarken önemli bir görev, özellikle genç nesli mağazalardaki fiziksel satış noktalarına geri çekmek olacak. Çünkü gençler şu anda alışverişlerinin çoğunu online olarak yapıyor ve ambalaj satın alma kararında daha az önemli bir rol oynuyor.
Daha fazla geri dönüşüm ve daha az CO2 emisyonu ile ilgili yasal gereklilikler bütünsel çözümler gerektiriyor
Dünya çapında dolaşıma giren ambalaj miktarı çok büyük ve değeri 1 trilyon ABD dolarının üzerinde. Bunların çoğu basılı ve yaklaşık üçte biri kâğıttan yapılmış. Araştırmalar, sürdürülebilir ambalajların değerinin 2030 yılına kadar 520 milyar ABD dolarına ulaşacağını öngörüyor. Sadece ambalajın devasa hacmi bile çevre üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğu anlamına geliyor. Avrupa Birliği içinde kullanılmak üzere ürün üreten katlanır karton üreticileri, 2030 yılına kadar tüm ambalajların geri dönüştürülebilir olmasını ve böylece CO2 emisyonlarının önemli ölçüde azaltılmasını öngören AB Ambalaj Direktifi nedeniyle orta vadede özel zorluklarla karşı karşıya.
Sempozyum katılımcıları, bu gerekliliğin ambalaj matbaacılarına büyük fırsatlar sunacağı, ancak bu işletmelerin bu zorluğun üstesinden tek başlarına gelemeyeceği konusunda hemfikir.
Tüm ambalaj değer zincirindeki herkesin çözümler üzerinde birlikte çalışması gerekecek. Bu sadece kâğıt, folyo ve film gibi baskı malzemesi üreticilerini değil, aynı zamanda mürekkep, kaplama ve yapıştırıcı üreten şirketleri de kapsıyor. Buna ek olarak, sürecin en başında ambalaj tasarımcıları ve tüketim malları üreticilerinin de bu sürece dahil olması gerekiyor. Panelistler, böylesine zorlu bir görevin üstesinden tek başına gelmenin mantıklı olmadığı konusunda hemfikir. Ancak aynı zamanda, karton ambalaj matbaacıları da dahil olmak üzere sürece dahil olan herkes, ek siparişler kazanmak için mükemmel bir fırsata sahip olurken, çevre kirliliğinin azaltılmasına da değerli bir katkıda bulunmuş olacak.
Büyük veri ve yapay zekâ, otonom ambalaj baskısı için platform yaratıyor
Panelistler arasındaki dijitalleşme ve otomasyon uzmanlarının mesajı, anahtarın veri olduğu yönündeydi. Katlanır karton baskıcıları eskiden tipik manuel çalışanlar iken, artan otomasyon artık çalıştıkları şirketleri büyük ölçüde otonom operasyonlara sahip işletmelere dönüştürüyor. Bu işletmelerin diğer sektörlerdeki şirketler gibi ‘öğrenen organizasyonlar’ haline gelebilmesi için güçlü bir dijital veri temeli şart.
Özellikle de baskı sürelerinin kısaldığı, iş değişikliklerinin sıklaştığı, zamanlama ve teslimat sürelerinin kısaldığı bu dönemde, baskı işlerinin güvenilir bir şekilde planlanması ve optimum şekilde işlenmesi daha kolay hale geliyor.
Uzmanlar paneline göre, yapay zekâ araçları yepyeni boyutlar açıyor. Dijital bir dünyada ürün ve süreçleri 1:1 bazında haritalandıran dijital ikizler bu bağlamda kilit bir rol oynuyor. İki dünya sürekli veri paylaşarak iş akışlarını optimize ediyor, olası hataları veya daha ciddi arızaları öngörüyor ve böylece ambalaj baskısını çok daha verimli hale getiriyor.
Sonuç: Karton ambalaj üreticileri için umut verici bir potansiyel
“Yarının Ambalajı” sempozyumu, daha fazla elyaf bazlı ambalaja yönelik küresel eğilimin ve satış noktasında yaratıcı ambalajın artan öneminin bir sonucu olarak katlanır karton üreticileri için umut verici iş seçeneklerini vurguladı. Heidelberg Teknoloji ve Satış Direktörü Dr. David Schmedding konuyu şöyle özetliyor:
“Yarının Ambalajı’ sempozyumumuz ambalaj baskısının geleceğinin son derece otomatik, otonom, sürdürülebilir ve özelleştirilmiş olduğunu gösterdi. Bu da katlanır karton üreticileri için büyük fırsatlar sunuyor. Yaratıcı tasarıma, akıllı otomasyona ve çevre dostu çözümlere yatırım yapan şirketler pazarın kazananları arasında yer alacak.
Heidelberg, müşterilerinin bunu başarmasına yardımcı olmak için ideal bir ortaktır.”
