İtalya Başkonsolosluğu Ticari İlişkileri Geliştirme Ofisi* ve İtalyan makine üreticileri birlikleri tarafından organize edilen Print4All Konferansı 12-13 Eylül tarihleri arasında Milano’daki Fiera Milona Kongre Merkezi’nde gerçekleştirildi.
Almanya’dan sonra ikinci ihracatçı konumundaki İtalyan makine üreticilerinin sektördeki ağırlığına vurgu yapılan etkinlikte gelecek yıl 29 Mayıs – 1 Haziran tarihleri arasında Milano’da gerçekleştirilecek olan Print4All Fuarının tanıtımı yapıldı.
Konferans kapsamında uluslararası basın temsilcileri 13 ve 14 Eylül tarihlerinde iki İtalyan makine firmasının fabrikalarını da ziyaret ettiler. Konferansın finansmanı İtalyan Ekonomi Bakanlığı tarafından karşılandı.
(Milano, İtalya) İtalya Başkonsolosluğu Ticari İlişkileri Geliştirme Ofisi ve İtalyan makine üreticileri birlikleri tarafından organize edilen Print4All Konferansı, 12-13 Eylül tarihlerinde Milano’daki Fiera Milona Kongre Merkezi’nde gerçekleştirildi. Gelecek yıl 29 Mayıs 1 Haziran tarihleri arasında Fiera Milano Rho’da gerçekleştirilecek olan Print4All Fuarı ile aynı isim altında gerçekleştirilen konferans bu fuarın bir ön çalışması ve tanıtım etkinliği olarak organize edilmişti. Konferansın iki günlük oturumlarında basım ve iletişim endüstrisinin kilit oyuncuları, sektör profesyonelleri katıldıkları paneller ve sunumlarla, bakış açılarını ve gelecek projeksiyonlarını dinleyicilerle paylaştılar. Etkinlik İtalyan basım sektörü temsilcileri ve Akdeniz bölgesi ülkeleri ile yakın coğrafyalardaki ülkelerden davet edilen basın mensupları tarafından izlendi. 12 Eylül öğleden sonra başlayan konferansın etkinlik araçlarını ağırlıklı olarak paneller oluşturuyordu. Panellerde, basım sektörünün farklı alanlarında makine üreten İtalyan makine üreticileri, sektörün sivil toplum kuruluşlarının temsilcileri ve marka sahipleri söz aldılar.
Etkinlik için, tüketimin temel anını yaşayan, satış öncesi ve satış sonrası «müşteri yolculuğu»nu inceleyen ve odaklaşacak yeni bir ilişki ve tanıtım modeli tanımlayacaktır deniyor. Aynı zamanda İtalyan küçük ve orta ölçekli işletmelerin uluslararası düzeyde rekabetçi oyuncular olmasını sağlayan etkileşimleri analiz etmek ve vurgulamak için bir platform olacağı belirtiliyor.
Print4All geçmişte İtalyan basım sektörünün önemli fuarları olan ama zamanla çeşitli nedenlerle etkinlikleri ve önemleri azalmış bulunan Converflex, Inprinting ve Grafitalia Fuarlarını bir çatı altında toplayacak. Bu doğrultuda da Print4All Konferansı bu fuarların hedef kitlelerinin bir bileşkesi olarak gerçekleştirildi. Konferansın konuşmacıları ve panelistleri de bu yelpazeyi kapsayacak bir profildeydi. Fuarın ana sloganı “more them the sum of the parts” (parçaların toplamından daha fazlası). Fuar bu çerçevede dönüştürme, paketleme, baskı ve etiketleme alanlarını kapsayacak.
Konferansı destekleyenler kuruluşlar; ACIMGA (grafik, kağıt ve dönüştürme sanayileri için İtalyan makine üreticilerini temsil eden endüstriyel birlik), ARGI (Ulusal Grafik Sanayi Tedarikçileri Birliği), ASSOCARTA, ASSOGRAFICI ve İtalyan Ambalaj Enstitüsü. Fiera Milano’da bu ortaklığın içinde.
İlk gün
Konferans 12 Eylül öğleden sonra, ACIMGA’dan Aldo Peretti, ARGI’den Giorgio Bavuso ve Fiera Milano’dan Giuseppe Garri’nin açılış konuşmaları ile başladı ve baskıya ve katma değer yaratan unsurlara odaklanıldı. Çeşitli tüketim alanlarından (yiyecekten kalıcı mallara, yayınlardan hizmetlere kadar) örnek olaylar incelendi.
Açılışın ardından Enzo Baglieri (Operasyonlar ve Teknoloji Profesörü, Bocconi Yönetim Okulu) Baskı ve Müşteri Yolculuğu başlıklı sunumu ile söz aldı. Baglieri sunumunda ekonominin odağının ürün odaklı olmaktan hizmet odaklı olmaya evrildiğini, bunun rekabet kurallarını değiştirmekte olduğunu ve sektörel sınırları daha geçirgen hale getirdiğini belirtiyor. B2B dünyasında, müşterilere eksiksiz ve entegre çözümler sunma kabiliyetine karşılık gelen deneyimin, kullanıcı ve servis sağlayıcı arasındaki ilişkiyi kurma ve yönetmenin bir sonucu olduğunu belirtiyor ve genel ilişki ve deneyim için, hizmet sunulmadan önce ortaya çıkan ve uzun bir süre sonra da sanki yolculuk gibi devam eden, daha eklemli bir etkileşim yolunun sonucudur diyor.
Bu sunumun ardından, Satış öncesinde Ürünün Baskı ve İletişimi başlıklı günün ilk panelinde Arianna Bartoli (Euronics, Pazarlama ve İletişim Yöneticisi), Federico Cozza (Lederform CEO’su), Carla Leveratto (Yaratıcı Yönetmen, Roncaglia Group), Joseph Marsanasco (Rotolito Lombarda Teknoloji ve Yenilik Direktörü, Nava Press Genel Müdürü) görüşlerini dinleyicilerle paylaştılar. Panelin medaratorlüğünü Largo Consumo’dan Armando Garosci üstlendi.
Mağazadaki ürünün baskı ve İletişimi başlığını taşıyan ikinci panel de İtalyan Ambalaj Endüstrisi’nden Marco Sachet tarafından yönetildi. Panelistler ağırlıkla marka sahipleri olan Pier Benzi (Artefice Grubu Sahibi / Tasarım ve Yenilik Direktörü), Laurette Defranco (Barilla, Tüketici Odaklı Paketleme Yenilik Müdürü), Alberto Palaveri (Print4All Inovasyon Müdürü), Vittorio Ramazza (Projeler ve İletişim Sorumlusu, Kalite ve değerler alanı, Coop Italia), Massimo Rosati (Ar-Ge ve İnovasyon Şefi, Nuceria Group)’den oluşturulmuştu.
Bu panelde satın alma kararının % 70 oranında satış noktası içinde olduğu doğru olsa da, mağaza içi iletişimin, satın alma işlemini hedefleyen en yaygın kanal olduğu; baskının, satış noktasında ya POP’lar ya da oldukça cazip levhalarla ve paket odaklı satın alımların geliştirilmesi yoluyla bir tüketici katılım kanalı olarak en yüksek güce sahip olduğu vurgulandı. Bu süreç gittikçe daha lüks ve daha akıllı ambalajın geliştirilmesine yol açan bir fenomen.
İlk gün etkinliği ünlü bir İtalyan reklam fotoğrafçı olan Oliviero Toscani’nin sunumu ile sonlandı. Toscani alışagelmişin dışında, çoğu zaman sok edici karelerin kullanıldığı reklam çalışmaları yapmış ve uzun zaman Benotton ile çalışmış bir fotoğrafçı. Türk kot markası Mavi de bir dönem Avrupa’daki kampanyaları için Toscani ile çalıştı. Toscani’nin Italyan tarzı renkli sunumunun ardından ilk gün etkinlikleri akşam yemeği ile sonlandı.
İkinci gün
Konferansın ikinci günü oturumlarında iki sunum ve iki panel yer aldı.
Sabah oturumları Ogilvy & Mather Reklam Ajansının İtalya ofsinin baş yaratıcı yöneticisi Paolo Labichino’nun “Marka 2017: formdan içeriğe” başlıklı sunumu ile başladı. 1990 yılından bu yana reklam sektöründe olan Paolo Labichino, çeşitli İtalyan üniversitelerinde sosyal medya pazarlaması ve dijital iletişim konusunda dersler veriyor ve IULM Üniversitesi’nde Pazarlama Tüketimi ve İletişimi, Dijital Pazarlama Yönetimi alanında öğretim görevlisi olarak çalışıyor.
Günün ilk paneli “Ürünün Satış Sonrası, Baskı ve İletişim” başlığıyla Armando Garosci mederatörlüğünde gerçekleşti. Panelistler; Antonella Altavilla (Coop Lombardia Pazarlama Direktörü), Roger Botti (RobilantAssociati›nin Operasyon Müdürü), Giuseppe Ghelfi (Ghelfi Ondulati), Marco Metti (Perakende Grubu Pazarlama Direktörü, Oyuncak Merkezi ve Bimbostore Prénatal), Cristina Mezzadra (Bricocenter Dış Marka ve İletişim Yöneticisi Başkanı) ve Federico Tornielli’den (PRTGROUP Genel Müdür Vekili ve Genel Müdür Yardımcısı) oluşturulmuştu.
Etkinliğin gelecek projeksiyonuna dönük ilgi çeken sunumunu ESMA CEO’su Peter Buttiens yaptı. Görseller eşliğinde yapılan bu sunumun bir özetini sayfalarımızda bulacaksınız.
Print4All kapanış paneli, organizasyonun gerçekleşmesinde yer alan İtalyan sivil toplum kuruluşları ARGI’den Enrico Barboglio ve ACIMGA’dan Andrea Briganti’nin medaratörlüğünde 6 panelistle gerçekleşti. Panelistler İtalyan makine firmalarının yöneticileri ve derneklerin yetkililerinden oluşmuştu: Assografici’den Carlo Emaniele Bona ve Pietro Lironi, Omet’ten Marco Calcagni, ARGI’den Roberto Levi Acobas, HP’den Antonio Maiorano ve ACIMGA’dan Aldo Peretti.
Firma ziyaretleri
Konferans ikinci günü OMET firması ziyaret edildi. OMET, 50 yılı geride bırakmış bir İtalyan makine üreticisi; ambalaj ve etiket alanında farklı teknolojiler ile çalışan makineleri üretiyor. Firmanın serigrafi, gravür, flekso, ofset tekniği ile çalışan makineleri; inline laminasyon, soğuk yaldız, sarıcı, kalıp kesim, taşıyıcı konveyör ve Vision Control üniteleri bulunuyor.
Konferans programının son gününde yine ACİMGA bünyesinde yer alan UTECO’nun fabrikası ziyaret edildi. UTECO CEO’su Aldo Peretti büyük flekso baskı makileri alanında dünyanın en büyük firması olduklarını belirtiyor. Firma makinelerinin bütün aksamlarını kendi fabrikalarında üretiyor ve işliyor. UTECO’nun 3000 civarında flekso baskı makinesi halen dünyanın hemen her yerinde çalışıyor.
ACIMGA Hakkında
ACIMGA, grafik, kağıt ve dönüştürme sanayileri için İtalyan makine üreticilerini temsil eden endüstriyel bir birlik. 1947’den beri İtalya’da ve dışında sektörde bir referans noktası olmuş. ACIMGA üyeleri 2016’da % 8 artarak 2.5 Milyar Avro’ya ulaşan sektör cirosunun % 60’ından fazlasını temsil ediyor. İtalya yüzde 69 ihracat oranı ile, Almanya’nın hemen ardından dünyanın ikinci büyük ihracatçısı. Bu da MADE BY ITALY teknolojilerinin uluslararası grafik, kağıt ve dönüştürme endüstrileri üzerinde liderlik rolü oynadığını gösteriyor.
ARGI Hakkında
1983’te kurulan ARGI, grafik endüstrisi tedarikçileri derneği olup misyonu, sektörün kurumsal çıkarlarını temsil etmek ve iştirakçilerinin ekonomik gelişimini desteklemek, tanıtım ve pazarlama, yasal ve sözleşmeli tavsiyeler, güvenlik ve çevre, satış sonrası yardım, pazar analizi ve eğitim gibi hizmetler sunmak. Argi, piyasa ekonomisi temelinde temel etik değerlere odaklanan bir proje olan Davranış Modelleri Manifestosunu destekliyor.
