FESPA ile tüm dünyayı gezerken her kıtada işlerinin geleceği hakkında oldukça iyimser olan baskıcılarla tanışma şansım oldu. Bu iyimser atmosfer küresel araştırmamızda da ortaya çıktı; FESPA Print Census katılımcılarının % 80’i sektöre iyimser bakıyor.
FESPA Eurasia’yı ilk kez düzenlendiğimiz 2013’ten bu yana, Türk pazarına özel olarak yoğunlaştım ve bu sürede Türk baskıcıların geleceği hırs ve heyecanla karşılamaları için birçok sebep gözlemledim. Bana göre baskı sektöründe gelecekte büyümeye işaret eden altı temel faktör bulunuyor;
Daha olgun bir anlayış
Türkiye halihazırda dünyanın 18., Avrupa’nın ise 7. en büyük ekonomisi konumunda1 ve kendisine koyduğu hedef olan 20232’e kadar dünyanın en güçlü ekonomileri arasında olma hedefiyle ilerliyor. Bu ulusal büyüme bilinci iş alanlarında genişleme ve fırsatlar yakalamak için olumlu bir atmosfer oluşması bakımından oldukça önemli.
Perakendede gelişme
Perakende, endüstriyel reklam ve grafik için önemli pazarlardan birisidir ve Avrupa’da perakende sektörünün oldukça hızlı bir şekilde büyüdüğünü görüyoruz. Cushman & Wakefield tarafından gerçekleştirilen bir araştırma; perakendenin 67.3 milyon£ hacim artışıyla 2015’de ticari mülk pazarında en hızlı büyüyen sektör olduğunu belirtiyor. Bu sene sadece İstanbul’da açılan 40 yeni alışveriş merkezi ve 2017’ye kadar tüm ülke çapında açılması planlanan 100 mağazayla Türkiye bu büyümede rol oynuyor. Retail Design World’e göre Türkiye’de 20173’ye kadar 450’den fazla alışveriş mağazası olması öngörülüyor. Yeni nesil alışveriş merkezlerinin ve outlet mağazalarının sayısındaki artış PSPs (Baskı Hizmeti Sağlayıcıları) ve endüstriyel reklamcılara satış noktası levhası, perakende grafik baskı, tabela, afiş gibi aplikasyonlarla önemli bir iş fırsatı sunuyor.
Kentleşme ve altyapı
Kentleşme Türk ekonomisini yeniden şekillendiriyor ve burayı sık ziyaret eden biri olarak kentleşmeyi destekleyen altyapı yatırımlarının gerçekleştiğini görmek oldukça etkileyici. Geçenlerde Financial Times dergisinde okuduğum kadarıyla Türkiye’de 35 milyar $’lık havaalanından 10 milyar $’lık otoyola4 kadar henüz yapım aşamasında olan en az 100 milyar $ değerinde birçok proje bulunuyor. Bence bunların Türk baskıcı ve endüstriyel reklamcılara tatmin edici ticari fırsatlar sunarak, dış mekan reklamcılığı ve tabela sektöründe orta vadeli büyüme oranını yükseltmesi gerekiyor.
Yapı, dekorasyonu tetikler
Kırsaldan kentsel topluma geçiş ki Türkiye’nin kent nüfusu geçtiğimiz 30 yılda iki kattan daha fazla arttı, kaçınılmaz olarak yeni evler, ofis alanları, perakende mağazaları gibi birçok şeye ihtiyacı arttırdı. Bu yeni alanlar; baskılı duvar kâğıtları, yüzey dekorasyon teknikleri, döşeme ve ev tekstil gibi uygulamalar için iç tasarım kapasiteli özel yazıcı pazarında yükselmeyi de beraberinde getirdi. Mobilya üretimi anavatanı olan İstanbul ve Kayseri’nin ötesinde Bursa, İzmir, Ankara, Adana ve Eskişehir’de de genişliyor. Küresel Print Cencus katılımcılarımızın % 78’i iç tasarım uygulamalarında artış olduğunu vurguluyor5 bizim de küresel bir trend haline geldiğini gördüğümüz bu segment Türkiye’ye hiç şüphesiz ki heyecan verici fırsatlar sunuyor.
Tekstil uygulamaları – kumaş ve daha fazlası
Küresel olarak, tekstil baskısı en fazla büyüme oranına sahip uygulama alanıdır. Print Census katılımcılarımızın % 27’si halihazırda kumaş baskıda çözüm sunuyor ve % 81’i bu segmentte diğer aplikasyonlardan daha yüksek oranda bir büyüme öngörüyor6. Türk pazarı çok büyük bir avantaja sahip; kumaş ve tekstil. Bunlar zaten % 7 yurt içi hasılat oranı ve ülke çapında 56 bin tekstil ve hazır giyim firmasıyla Türk ekonomisinin en büyük ve gelişmiş sektörleri arasında bulunuyor7.
Serigrafi ve rotasyon baskı en yaygın aplikasyonlar olsa da dijital tekstil baskı kitle üretiminden kişiye özel üretime doğru gelişen üretim anlayışında önem kazanıyor. Tekstil uzmanı baskıcılar için kumaşın dışında bayrak, tabela aplikasyonları, iç tasarım ve telefon veya tablet kılıfı gibi tüketici ürünleri gibi yenilikçi uygulama alanları da mevcut.
Genç sosyal demografik yapı
Türkiye’de ortalama yaş sadece 30’un üzeridir, bu da Avrupa’daki herhangi başka bir bölgeden daha genç bir rakam8. Bu, gelecekteki ekonomik fırsatların en önemli göstergesi; bunu sayılara dökersek giderek artan devinimli genç jenerasyon; evleri, ofisleri iş ve sosyal alanları için çağdaş beklentiler içinde olacaklar. Bunun yanı sıra reklamcılık ve görsel iletişim yoluyla pazara ulaşmayı hedefleyen marka sahipleri de ciddi bir müşteri kitlesi oluşturacak. Bu tezi destekleyen birçok kanıt zaten mevcut; Türkiye’de 2007’den Haziran 2014’e kadar toplam reklamcılık harcamaları % 88 arttı; bu artışın 2015 ve 2016’da ise % 27 oranıyla devam etmesi bekleniyor9. Bu da görsel iletişim sektöründe bulunan herkes için harika bir gelişme.
FESPA Eurasia 2016
Yaklaşan bu fırsatlar hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen Türk baskıcı ve endüstriyel reklamcılar 8-11 Aralık tarihlerinde CNR Expo İstanbul’da düzenlencek olan FESPA Eurasia 2016’da aradıkları herşeyi bulacaklar. Fuar ziyaretçilere geniş formatta baskı, tekstil baskı, kumaş giydirme ve endüstriyel reklam alanlarındaki teknoloji çözümleriyle uluslararası ve yerel üreticilere ulaşma şansı veriyor.
En az inovasyon gösterimleri kadar önemli olan ücretsiz 3 günlük seminer programı genişleme ve çeşitlenme hedefiyle ilham arayan baskıcılara avantaj sağlayacak. Ayrıca Wrap Masters araç kaplama etkinliği de lider tedarikçiler ve PSP’lerden (Baskı Servisi Sağlayıcı) önemli detaylar, teknik bilgiler ve gerçek deneyimleri ziyaretçilerle buluşturacak.
FESPA Eurasia 2015, 9,200’den fazla ziyaretçiyi konuk ederek Türkiye ve komşu bölgelerdeki baskıcıların en yeni teknolojilere, fikirlere, bilgilere ve iş ağına ne denli istekli olduğunu gösterdi.
Bana göre bu istek ve merak pazarın büyüme ve gelişme potansiyelinin en büyük göstergesi. Aralık ayında sizleri FESPA Eurasia 2016’da karşılamayı dört gözle bekliyorum!
Daha detaylı bilgi için www.fespaeurasia.com adresini ziyaret edebilirsiniz. Ziyaretçiler ücretsiz giriş için FESPA Eurasia websitesinden, EURM608 kodunu kullanarak kayıt yaptırabilirler.
(1) Republic of Turkey Ministry of Foreign Affairs, Economic Outlook of Turkey, http://www.mfa.gov.tr/prospects-and-recent-developments-in-the-turkish-economy.en.mfa
(2) Hurriyet Daily, Turkey to become one of three largest European economies, minister claims, 27 April 2015, http://www.hurriyetdailynews.com/turkey-to-become-one-of-three-largest-european-economies-minister-claims.aspx?pageID=238&nID=81599&NewsCatID=344
(3) Retail Design World, Mall extensions account for bigger proportion of new retail space as owners invest, 8 August 2016, http://www.retaildesignworld.com/news/article/57a88828adf05-mall-extensions-account-for-bigger-proportion-of-new-retail-space-as-owners-invest
(4) The Financial Times, Full speed ahead for Turkey’s ‘crazy’ construction plans, 28 September 2016, https://www.ft.com/content/ab24659c-6f72-11e6-a0c9-1365ce54b926
(5) FESPA, FESPA Print Census tells global story of optimism and growth, 19.05.15, http://www.fespa.com/news/press-releases/fespa-print-census-tells-global-story-of-optimism-and-growth.html
(6) FESPA, FESPA Print Census tells global story of optimism and growth, 19.05.15, http://www.fespa.com/news/press-releases/fespa-print-census-tells-global-story-of-optimism-and-growth.html
(7) Fibre2Fashion, Turkey Textile Industry Overview, http://www.fibre2fashion.com/market-intelligen#ce/countryprofile/turkey-textile-industry-overview/
(8) Business Insider, Turkey has one of the youngest populations in Europe — and it’s fueling a startup boom, 28 June 2016, http://uk.businessinsider.com/r-young-turks-e-commerce-start-ups-bet-on-enviable-demographics-2016-6
(9) Statista, Advertising expenditure in Turkey from 2007 to 2016 (in million U.S. dollars), https://www.statista.com/statistics/432284/total-advertising-expenditure-in-turkey/
