Bir buçuk yıldan bu yana tümüyle Heidelberg bünyesinde olan ve artık Heidelberg Web Carton Converting şirketi olarak faaliyette olan Gallus adına konuşma yapan Thomas Geiger, “Bir ürünün müthiş bir ürün olması yetmiyor; yanı sıra iyi bir marka ismine sahip olması gerekiyor. Bu insanların zihninde olumlu bir şekilde kazınmış olmalı. Mesela Mercedes, lüks bir araba çağrışımı yapıyor; bir marka veya ürünle birlikte bunun gibi çağrışımlar gerekli” diyor.
Markaların müşterilerine sürdürülebilirlik, markalar ve müşteri arasında diyalog ve gerçek bir zanaatkârlık yoluyla ulaştıklarını hatırlatan Geiger, artan çevre duyarlılığa dikkati çekerek şöyle devam ediyor.
“Size iyi haberlerim var. Kullandığımız kartonlar artık günümüzde çevreye dost malzemeler olarak biliniyor. Tabii ki plastikler de çevre dostu olmasa da örneğin gıda ürünlerini taze tutmak için olduğu gibi bazı yerlerde gerekli olabilir. Müşterilere nasıl ulaşabileceğimiz konusunda tam da bu noktada devreye giriyoruz. Markalar müşterilerle temasa geçmek istiyorlar ve QR kodlarla, doğrudan akıllı telefonlardaki uygulamalarla müşterilerle temasa geçebiliyorlar. Mesela Nespresso, müşterilerini yaptıkları ‘adil ticaret’ faaliyetleri hakkında bilgilendiriyor ve müşteriler parayı hangi ürün için ödedikleri hakkında bilgilendiklerinde daha mutlu oluyorlar. Daha rahat bir şekilde ürün alıyorlar. Knorr, müşterilerine hangi tarifleri sevdiklerini soruyor ve ona göre yeni ürün geliştiriyor. Vera Oral, diş fırçası ve diş bakım ürünleri üreticisi artık günümüzde çok az mı fırçalıyorsunuz ya da fırçalarken diş etlerinize çok baskı mı uyguluyorsunuz gibi bilgileri bir şekilde değerlendiriyor ve müşterilerine bu bilgilerle geri dönüyor. Dolayısıyla burada çok fazla yeni fikirler mevcut.
Müşterilerin % 65’i bir mağazaya girdiklerinde, satın almadan birkaç dakika önce ne alacaklarını çok iyi bilmiyorlar. Tam raf önünde, ambalaja, görsellere bakarak, görsel etkilen altında kalarak satın alma kararını veriyor. Dolayısıyla ambalajlarda gerçek bir zanaat gerekiyor. Müşteriler ambalajı görmek, dokunmak isterler ve ambalajın önemli ayrıntıları çok net bir şekilde öne çıkan hususlar olabilir. Serigraf baskı, kabartma, sıcak yaldız uygulamaları, özel vernikler, spot laklar, döküm ve kürleme, gravür baskı uygulamaları artık ambalajlarda çok yaygın bir şekilde kullanılıyor.
Baskı hizmeti tedarikçilerinin % 93’ü değer arttırıcı süreçlerin kârlılığı arttırdığını ifade ediyorlar. Marka sahipleri bu nedenle katma değer yaratan süreçlere daha büyük bir pay ayırıyorlar.
Bir süpermarket rafında gördüğümüz ürün ve renk çeşitliliği insanın kafasını karıştıran bir durum. Ambalajda kendini rakiplerden ayırmak, farklılaştırmak yararlı oluyor. Bu nedenle ambalaj üreticileri artık giderek daha fazla oranda yeni fikirler geliştirmek, değişik ambalaj türleri geliştirmek için çalışıyorlar ve baskı hizmeti sağlayıcıları, baskı endüstrisi bu yeni taleplere tepki vermek ve bu yeni ürünlere göre yeni çözümler geliştirmek zorundalar.
Günümüzde tek bir dükkandan her şeyi satın almak giderek zorlaşıyor. Müşteriye sevdiği her şeyi üretemeyen bir firma iseniz, müşteri kaybedersiniz. Bu nedenle zamanında teslim, ürünü zamanında ve uygun fiyata piyasaya çıkarmak üretici için giderek daha fazla önem kazanıyor. Burada anahtar kelime, verimlilik. Basım sanayi, gelecekte çok daha esnek olmak zorunda. Bu aynı zamanda bir fırsat olabilir.”
Thomas Geiger daha sonra makinelerle ilgili bilgi verdi.
Heidelberg ICS 670 / 850 modüler bir makine. Laminasyon, sıcak yaldız, soğuk yaldız, gravür baskı gibi modülleri gerektikçe sonradan eklenebiliyor. Temel bir platform var; birden dokuza kadar üniteleri olan makine. Ürüne uygun makine talep edilebiliyor. Müşterinin tercihine göre döküm & kürleme parlak vernik UV, sıcak yaldız, soğuk yaldız veya serigraf baskı yapılabiliyor. Bu noktada bir işten diğerine geçişin hızı çok büyük önem taşıyor. Özellikle tütün ürünleri, kozmetik veya şekerleme ürünleri veya fazla süslemesi olan işlerde, düşük tirajlarda hızlı tepki vermek için ve farklılaştırmanın artması gerektiğinde bu tür tercihler yapılabilir. UV veya su bazlı mürekkepler kullanılabilir.
Daha sonra bir şekilli kesim makinesi gerekirse, azami 220 m/dak. veya 350 vuruş / dak. hızında, hatalı kartonları hemen elimine edecek bir sistemi olması gerekiyor. Heidelberg FCL 670 / 850 / 1010 katlanabilir karton için düz yatak kesim hattı çok yönlü bir makine. Örneğin McDonalds ambalajları için uygun.
Heidelberg INTRO, hızlı ve yüksek kaliteli bir baskı makinesi, 1650 mm bobin eninde ve 600 m/dak. baskı hızına kadar çıkabiliyor. Kısa iş değiştirme süreleri için sleeve sistemleri barındırıyor. Olağanüstü flekso baskı kalitesi ve çok yüksek hassasiyet sunan makine, kolay kuruluyor ve başlangıç firesi çok az. Sıvı ambalaj kartonları (Tetra Pak ambalajları gibi), piyango biletleri, genel katlanır karton uygulamaları (Örn. Centucky Chicken ambalajları) için uygun makine.”
Son olarak Gallus ICS 670 ve ICS 850’de üç ünitede 220 m/dak. hızla baskı devam ederken, aynı anda sleeve değişiminin yapıldığını bir video ile gösteren Geiger, matbaacıları ve ambalaj üreticilerini Drupa’da Hol 1’e beklediklerini ekliyor.
