Laurel BRUNNER
Petrol oligarşisi endişeleniyor olmalı. Ulaşımdaki azalma ve yenilenebilir enerjideki artış nedeniyle sadece petrol fiyatları düşmekle kalmıyor, aynı zamanda plastikler endüstriler genelinde kademeli olarak kullanımdan kaldırılıyor. Grafik işinde, kâğıt şişelerden kompostlanabilir malzemelerden yapılan çoklu torbalara kadar her türlü alanda plastiği kâğıtla değiştirmek için son derece yenilikçi yaklaşımlar görüyoruz. Daha da önemlisi, bazı çok büyük şirketler ürünlerinden plastikleri çıkarmayı taahhüt ettiler. Bu, tedarik zincirlerindeki değişikliği yönlendirmeye yardımcı olacak ve tüm oyuncuları plastik alışkanlığından kurtarmaya yardımcı olacaktır.
Plastikten kurtulma dürtüsünün çoğu tüketici baskısından kaynaklanıyor. İnsanlar atık plastiklerin neden olduğu hasardan dehşete düşüyorlar. İnsanlar plastik ambalajı nedeniyle bir ürün satın almamayı seçerse, satıcılar buna yanıt vermek zorundadır. Bu, özellikle gazete yayıncılığı gibi iş modellerini değiştirme tehdidi altındaki sektörlerde acildir.
En büyük küresel gazete yayıncılarından biri News International’dır. Birkaç yıl önce News UK, teslim ettiği ürünün ambalajında tek kullanımlık plastik kullanımını yılda 800 tondan sıfıra indirmek istediğini duyurdu. Geçen yıl boyunca News UK, bu taahhüdün bir parçası olarak unvanları için çoklu torbalar yerine patates nişastasına dayalı kompostlanabilir alternatifMler koydu. Mümkün olan yerlerde, örneğin süpermarket raflarında olduğu gibi, torbalama tamamen ortadan kaldırıldı.
News UK geçtiğimiz günlerde yılda 250 ton tek kullanımlık plastiğin kaldırıldığını duyurdu. News UK, gazete ve iç dergilerinde tek kullanımlık plastik bantlar yerine kâğıt bant kullanacak. İngiltere’nin Güney Doğu’sundan başlayarak kâğıt bantlama tüm Birleşik Krallık bölgelerinde aşamalı olarak uygulanacak ve bu sürecin Ekim ortasına kadar tamamlanması bekleniyor. Kâğıt bantların kullanılması, harekete açık olan reklamverenlere yeni bir teklif yaratıyor. Bunu reklam mesajları iletmenin bir yolu olarak görüyorlar, aynı zamanda sürdürülebilirlikle bağlantı kuruyorlar.
Reklamcılar ve tüketiciler arasındaki ortaklık, değişim için kuvvetli bir güçtür. Büyük şirketleri, politikalarını ve tekliflerini gözden geçirmeye ve güncellemeye iten şey budur. Grafik endüstrisinde News International gibi büyük yayıncılar gerçek bir fark yaratabilirler. Gazete sektöründe sürdürülebilir reklamcılık, reklamcılar ve tüketiciler için hem doğrudan hem de kolay satış olan ilginç yeni bir yaklaşım sunuyor.
***
Bu makale, baskının olumlu çevresel etkileri konusunda farkındalık yaratmayı amaçlayan bir endüstri girişimi olan Verdigris Projesi tarafından hazırlanmıştır. Bu haftalık yorum, baskı şirketlerinin çevre standartlarına ayak uydurmalarına ve çevre dostu işletme yönetiminin bilançolarını iyileştirmeye nasıl yardımcı olabileceklerine ışık tutuyor. Verdigris şu şirketler tarafından destekleniyor: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, Ricoh, Spindrift, Splash PR, Unity Publishing ve Xeikon.
