Tony White / Jüri Başkanı

Hepimiz için alışılmadık bir yıl geçirdik ve COVID-19 hayatımızı büyük ölçüde etkiledi. Yüksek ve alçak seviyeler gördük, günlük yaşamımızda olduğu gibi işte de bir şeyler yapma şeklimizi değiştirmek zorunda kaldık. Etiket endüstrisini canlı ve bilgilendiren sanal toplantılarla geçirdiğimiz, endüstri etkinliklerinin ertelendiği bir yılı oldu. 2021’de geçen yıla göre çok daha iyi hazırlandık, değerlendirmeyi mümkün olduğunca normale yakın bir şekilde tamamlamayı başardık. Ödül kazananlarla ilgili nihai kararlar, 12 Mayıs’ta jürinin sanal bir toplantısı sırasında verildi. Kategori, Grup ve Şovun En İyisi ödülleri, 4 Haziran 2021’de FINAT ELF (Avrupa Etiket Forumu) etkinliğinin son gününde sanal bir sunum sırasında açıklandı.

Bu yıl, normalden daha fazla etiketin, özellikle içecek ve kozmetik kategorilerinde, tasarımlarında bir mizah dokunuşu sergilediğini fark ettim. Bu pandemiye bilinçsiz bir tepki olabilir mi?

2021 FINAT Etiket Yarışması için Şovun En İyisi etiketinin tasarımı, gökyüzüne ulaşan bükülmüş bir ağaç gövdesinin göz alıcı bir örneği mi, yoksa büyük bir golf salıncağı alan bir golfçünün hayali bir taklidi miydi? Bu sorular değerlendirme sürecinde jüri üyelerinin zihninde ön plana çıkmış ve kesin bir sonuca ulaşılmamıştır. İzleyicileri tasarımcının niyeti hakkında kendi kararlarını vermeye bırakıyoruz. Bir kişi tüm etikete ne kadar yakından bakarsa, o kadar fazla ayrıntı ortaya çıkar. Gizli çiftlik evlerini, peyzajın derinliklerine giden taş kemerleri keşfeder. Sürülmüş tarlalar ve bir köyün varlığı uzaktan görülebilir. Tüm bu detaylara ilave harika bir tasarımla, Avusturya’dan, Etiketten Carini tarafından gönderilen Priorat Sobre Todo,  oy birliğiyle jüri Heyeti tarafından Şovun En İyisi (Best in Show) seçildi. AM tramlamanın kullanılması, bakır klişe gravür efekti yaratarak ekstra bir ilgi seviyesi ekledi. Etiket bir açıyla görüntülendiğinde, bir dizi şeffaf folyo görüntüsü ortaya çıkıyor. Bakır yaldız ve bir dereceye kadar kör baskı (debossing), nihai sonuca kaliteli bir görünüm kazandırıyor.

(Bu etiket aynı zamanda yıllık yarışmanın 41.’sinde Pazarlama/Son kullanım grubu ödülünü kazandı ve tüm yarışma boyunca bir dizi yüksek kaliteli adaya öncülük etti.)

Yarışma, uluslararası Avrupa Etiket Birliği FINAT tarafından yıllık olarak düzenleniyor ve her zamanki gibi Awa Consulting’den Tony White liderliğindeki uzman ve özel bir jüri ekibinin hizmetlerinden yararlanıyor. Jüri Heyeti, Türkiye’den Murat Sipahioğlu, Steve Wood Services’den Steve Wood ve FINAT Teknik Danışmanı konuk jüri üyesi Noel Mitchell’den oluşuyordu.

Yarışma, dünya çapında 27 ülkeyi temsil eden 46 şirketten 222 katılım topladı. Beş grup kazananı ve 23 kategori kazananına ek olarak, yıl içinde toplam 81 yüksek övgü (high commended) sertifikası dağıtılacak. Bu yıl yarışmaya katılan etiket sayısında 25 adayla Fransa, ardından 20 adayla Avusturya başı çekti. Her kategorideki adayların sayısında da yine şaraplar (58), alkollü içecekler (45), kozmetikler (22) ve ardından etiket setleri (19) ilk sıraları aldı. Dijital baskının istikrarlı yürüyüşü, bir şekilde veya başka bir şekilde dijital içeren 108 adayın 88’i ile pazarlama grubunda fark edildi. Yarışmaya katılan 83 aday etiket sadece dijital teknoloji kullanılarak basıldı.

Grup birincileri

Grup kazananları, her zamanki gibi, Pazarlama/Son Kullanımlar, Baskı Prosesleri, Yapışkansız Uygulamalar, İnovasyon ve Dijital Baskı dahil olmak üzere aşağıdaki beş ana gruba ayrılıyor.

FINAT Etiket Yarışması tarihinde bir ilk: Jüri biri Türk, iki adayı ayırmayı imkânsız buldu

Pazarlama/Son Kullanımlar grubunda kazanan, Priorat Sobre Todo etiketi için Avusturya’dan Etiketten Carini GmbH oldu. Bu etiket, kalite merdiveninin zirvesine yaklaşıyor ve bir şarap satmaktan daha fazla ilgiyi hak ettiği için neredeyse bir şişede boşa harcanıyor. AM tramlamasının kullanımı, FM tramlama teknikleriyle elde etmeyi beklemeyeceğiniz etikete bir dereceye kadar ilgi katıyor. Etiket bir açıyla görüntülendiğinde, bir dizi şeffaf folyo görüntüsü ortaya çıkıyor.

Alışılmadık bir şekilde, aslında FINAT Etiket Yarışmasının tarihinde ilk kez jüri, iki adayı ayırmayı imkânsız buldukları için Baskı Prosesleri grubunda iki grup birincisi ödüllendirmeye karar verdi.

İlk kazanan Kanada’dan Valley of Mother of God etiketi için Multi-Color Montreal Canada Corp. oldu. Beş renkte bu temiz görünümlü, iyi basılmış etiket, bu ürün için gereken kaliteli sonucu elde etmek için ofset litografi kullanıyor. Cinlerin sadeliğini ve saflığını vurgulamak için bir peri masalı görüntüsü kullanılıyor. Sıcak yaldız, de-bossing ve çok özel bir kalıplı kesim biçimi de dahil olmak üzere bir dizi dönüştürme tekniği, bu etiketin etkinliğine katkıda bulunuyor. Son dokunuş olarak altın yaldız ekleniyor.

İkinci kazanan Dalin Düş Bahçesi için DGS baskı Teknolojileri A.Ş. (Türkiye) oldu. Flekso ile yedi renkte basılan bu etiket, bebeğin cilt tonlarının rengini mükemmel bir şekilde yakalamış. Sarı civciv ve pembe havlunun kombinasyonu birbirini çok iyi tamamlıyor ve zaten yoğun bir etikete daha fazla ilgi katıyor. Genel bir parlak vernik, kullanım sırasında etikete bir dereceye kadar koruma sağlıyor.

Yapışkansız Uygulamalar Grubunun galibi Coffee Doypack Giraffe etiketi için Azimut (Rusya) oldu. Zürafaların bu esnek ambalaj poşetinin odak noktasında olduğu konusunda yanlış bir şey yoktur. Siyah beyaz görüntüler mat metalik bir substrat üzerine basılarak ekstra bir yükseliş veriliyor. Arka plan, paketin önüne parlak bir vernik deseni eklenerek hafifletiliyor.

İnovasyon Grubun birincisi, CPT Patch (kronik yaraların tedavisi için plazma yaması) etiketiyle Schreiner Group GmbH & CO KG (Almanya) idi. Kronik yaraların tedavisi için etiket endüstrisinden ustaca bir tıbbi uygulama. Soğuk plazma yaması, yama içinde soğuk plazma iyonize bir gaz oluşturur. Yama yaranın üstüne yerleştirilir ve bir elektrik kaynağına bağlanır. Üretilen gazın ve UV ve IR radyasyonunun kombinasyonu, bakteri ve mikropları öldürerek yara iyileşme sürecini uyarır. Tedavi süresi yaklaşık 2 dakikaya düşürülür. Üretimi karmaşık bir etiket, kendinden yapışkanlı bir tabaka üretim sürecinin ayrılmaz bir parçası. Etiket teknolojisini kullanarak yamalar, rulodan ruloya üretim prosesi kullanılarak hızlı ve uygun maliyetli bir şekilde üretilebiliyor.

Dijital Baskı grubunda kazanan Cape Fynbos Gin için MCC Etiket Paarl (Güney Afrika) oldu. Bu etiket şişeye yerleştirildikten sonra, ‘perforasyonların’ gerçekliği tüketiciyi “pulları” soymaya teşvik edecektir. Aslında, bu gerçekçilik dokunuşunu çok akıllı ve doğru seçilmiş siyah vernik katıyor. Ayrıca, bitki biyomu hakkında bilgi müşteriyi eğitiyor. Bitkilerin illüstrasyonundaki ayrıntı hayranlık verici.

Bu yıl jüri Ödülü, Shower Power için Etivoet’e (Belçika) verildi. Filmik bir substrat üzerinde yedi renkte her iki tarafa basılmış oldukça basit bir flekso etiket. İlgi çeken, tüketiciden etiketi çıkarmasını ve etiketi ve metal kutuyu ayrı ayrı geri dönüştürmesini istemek. Bu, geri dönüşüm seçim sürecinin karmaşıklığını azaltmaya yönelik bir adım. Ek olarak, etiket geri dönüştürülebilir bir vernik ve yapıştırıcı korumasına sahip.

Türkiye’ye iki kategori, bir grup birinciliği…

B1: FLEKSOGRAFİ GRUP BİRİNCİSİ

DGS baskı Teknolojileri A. Ş., Türkiye; Dalin Düş Bahçesi için

Fleksografi ile yedi renkte basılan bu etiket, bebeğin cilt tonlarının rengini mükemmel bir şekilde yakalıyor. Sarı civciv ve pembe havlunun kombinasyonu birbirini çok iyi tamamlıyor ve zaten yoğun olan bir etikete daha fazla ilgi katıyor. Genel bir parlak vernik, kullanım sırasında etikete bir dereceye kadar koruma sağlıyor.

DGS baskı Teknolojileri ayrıca B1: FLEXOGRAPHY kategorisinde Albedo Gıda ürünü ile (Flexo) Yüksek Övgü Sertifikası aldı.

B5: KOMBİNASYON BASKI GRUP BİRİNCİSİ

Etisan Etiket & Matbaacılık San. ve Tic. Ltd. Şti., Türkiye; Eyüp Sabri Tuncer Doğal Zeytinyağlı Saç Kremi için

Merkezde zeytinli bir zeytin yaprağının resmini gösteren basit bir etiket, ancak daha derine inince bu etiketi beş renkte basmak için flekso ve serigraf teknolojilerinin kullanıldığını görüyoruz. Daha da fazlası var, yapraktaki damarlar kabartmalı bir vernik kullanılarak çok dokunsal. Gümüş soğuk yaldız ve kahverengi ipek serigraf yazı tipiyle bir dokunuş, bu etiketin üretimine çeşitli ilgi katmanları ekliyor.

Etisan Etiket’in Yüksek Övgü aldığı kategoriler ve ürünler ise şöyle:

A6: HOUSEHOLD – BINGO all colors liquid detergent (Flexo, screen)

A9: COSMETICS – EDA TAŞPINAR Horse Tail Plant Shampoo (Flexo, screen)

A12: BOOKLETS – Atelier Rebul Herbal Deodorant (Flexo)

C1: SLEEVES – BIVY Shampoo & Conditioner (Flexo)