• Son Yazılar
Basılı medyanın geleceği

Basılı medyanın geleceği

31 Ağustos 2020
HEIDELBERG YILI…

HEIDELBERG YILI…

3 Temmuz 2025
USB Etiket, yeni Durst Tau RSC 340 E ile etiket üretim kapasitesini artırıyor

USB Etiket, yeni Durst Tau RSC 340 E ile etiket üretim kapasitesini artırıyor

3 Temmuz 2025
Ambalaj, etiket ve ticari baskı alanlarında uçtan uca çözümler sunan  Heidelberg 175. yılını müşterileri ile kutladı

Ambalaj, etiket ve ticari baskı alanlarında uçtan uca çözümler sunan
Heidelberg 175. yılını müşterileri ile kutladı

3 Temmuz 2025
Heidelberg Türkiye Genel Müdürü Selkut Engin    “Cartonmaster CX 145, sadece bir dönüş değil, aynı zamanda ileriye doğru büyük bir sıçrama niteliğindedir”

Heidelberg Türkiye Genel Müdürü Selkut Engin
“Cartonmaster CX 145, sadece bir dönüş değil, aynı zamanda ileriye doğru büyük bir sıçrama niteliğindedir”

3 Temmuz 2025
KASAD Heyeti, TOYO Ink’in Manisa tesislerini ziyaret etti

KASAD Heyeti, TOYO Ink’in Manisa tesislerini ziyaret etti

3 Temmuz 2025
FINAT Etiket Yarışmasından 13 ödülle dönen Çiftsan Etiket ve Ambalaj’ın Yönetim Kurulu Üyesi Ebru Yolgun:   “Ödüller bizim için sadece bir sonuç değil, aynı zamanda sektördeki değişimlerin aynası”

FINAT Etiket Yarışmasından 13 ödülle dönen Çiftsan Etiket ve Ambalaj’ın Yönetim Kurulu Üyesi Ebru Yolgun:
“Ödüller bizim için sadece bir sonuç değil, aynı zamanda sektördeki değişimlerin aynası”

3 Temmuz 2025
Henkel, 2025 yılının ilk çeyreğinde 5,2 milyar euro satış gerçekleştirdi

Henkel, 2025 yılının ilk çeyreğinde 5,2 milyar euro satış gerçekleştirdi

3 Temmuz 2025
ESD’nin dördüncü Etiket ve Teknoloji buluşması Innvestio BV sponsorluğunda gerçekleşti

ESD’nin dördüncü Etiket ve Teknoloji buluşması Innvestio BV sponsorluğunda gerçekleşti

3 Temmuz 2025
Tecnau, Heidelberg’in  175. yıl kutlama etkinliğinde  Stack 1010 çözümünü sergiledi

Tecnau, Heidelberg’in 175. yıl kutlama etkinliğinde Stack 1010 çözümünü sergiledi

3 Temmuz 2025
Komori Europe ECMA 2025’e  Altın Sponsor olarak katılıyor

Komori Europe ECMA 2025’e Altın Sponsor olarak katılıyor

3 Temmuz 2025
The Grey Elephant ve Esko’dan,  OneUp ve tabaka ayırma işlemlerinin verimliliğini yeni bir seviyeye taşıyacak standartlaştırılmış bir entegrasyon

The Grey Elephant ve Esko’dan,
OneUp ve tabaka ayırma işlemlerinin verimliliğini yeni bir seviyeye taşıyacak standartlaştırılmış bir entegrasyon

3 Temmuz 2025
Heidelberg Çin seyahati izlenimlerim

Heidelberg Çin seyahati izlenimlerim

3 Temmuz 2025
Birleşmiş Milletler Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri (BMSKH) temasını kaybediyor muyuz?

Termal görüntülemenin 30 yılı

3 Temmuz 2025
Sun Chemical, 2025 İlkbahar Mevzuat Bültenini yayımladı

Sun Chemical, 2025 İlkbahar Mevzuat Bültenini yayımladı

3 Temmuz 2025
Yüksek hızlı ve otomasyonlu baskı için baskı sonrası çözümleri

Yüksek hızlı ve otomasyonlu baskı için baskı sonrası çözümleri

3 Temmuz 2025
Horizon yüksek performanslı baskı sonrası çözümleri

Horizon yüksek performanslı baskı sonrası çözümleri

3 Temmuz 2025
BASEV 2. Kariyer Günü etkinliğinde sektör ve öğrenciler buluştu

BASEV 2. Kariyer Günü etkinliğinde sektör ve öğrenciler buluştu

3 Temmuz 2025
I. Ulusal Basım ve Ambalaj Teknolojileri Öğrenci Sempozyumu Marmara Üniversitesi’nde gerçekleştirildi

I. Ulusal Basım ve Ambalaj Teknolojileri Öğrenci Sempozyumu Marmara Üniversitesi’nde gerçekleştirildi

3 Temmuz 2025
China Print 2025:   Müşteri değerini en üst düzeye çıkarmak için Komori Akıllı Fabrika

China Print 2025:
Müşteri değerini en üst düzeye çıkarmak için Komori Akıllı Fabrika

3 Temmuz 2025
Esko, Esko World 2025’te tanıtılan son yeniliklerle yapay zekâ, platform entegrasyonu ve sürdürülebilirliğe odaklanıyor

Esko, Esko World 2025’te tanıtılan son yeniliklerle yapay zekâ, platform entegrasyonu ve sürdürülebilirliğe odaklanıyor

3 Temmuz 2025
Giderek önemi artan bir başarı faktörü:   Tüketiciler için her şey ambalajla ilgili

Giderek önemi artan bir başarı faktörü:
Tüketiciler için her şey ambalajla ilgili

3 Temmuz 2025
Ambalaj üretimi için uçtan uca çözüm sağlayıcı  Koenig & Bauer, Print4All’da ambalaj üretimi için kapsamlı çözümler sundu

Ambalaj üretimi için uçtan uca çözüm sağlayıcı
Koenig & Bauer, Print4All’da ambalaj üretimi için kapsamlı çözümler sundu

3 Temmuz 2025
Intergraf: Zürih’teki Print Matters 2025 konferansı  sona erdi

Intergraf: Zürih’teki Print Matters 2025 konferansı sona erdi

3 Temmuz 2025
FINAT Avrupa Etiket Forumu 2025:  Yenilik, iş birliği ve endüstri içgörüsü için büyük bir başarı

FINAT Avrupa Etiket Forumu 2025: Yenilik, iş birliği ve endüstri içgörüsü için büyük bir başarı

3 Temmuz 2025
SIGN İstanbul 2025, yeni pazarlara kapı açıyor

SIGN İstanbul 2025, yeni pazarlara kapı açıyor

3 Temmuz 2025
  • Hakkımızda
  • Gizlilik Politikası
  • İletişim
  • E-Dergi
  • Abone Formu
  • E. Takvim ve Reklam
Cuma, Temmuz 4, 2025
MatbaaHaber
  • Anasayfa
  • Haberler
    • Tümü
    • Röportaj
    • Ürün Tanıtımı
    • Fotoğraf
    • Etiket
    • Firma Tanıtımı
    • Eğitim
    • Sektör Haberleri
    • Fuar ve Etkinlik Haberleri
    • Karton Ambalaj
    • Dünyadan Haberler
    • Sürdürülebilirlik ve Çevre
    USB Etiket, yeni Durst Tau RSC 340 E ile etiket üretim kapasitesini artırıyor

    USB Etiket, yeni Durst Tau RSC 340 E ile etiket üretim kapasitesini artırıyor

    Ambalaj, etiket ve ticari baskı alanlarında uçtan uca çözümler sunan  Heidelberg 175. yılını müşterileri ile kutladı

    Ambalaj, etiket ve ticari baskı alanlarında uçtan uca çözümler sunan
    Heidelberg 175. yılını müşterileri ile kutladı

    Heidelberg Türkiye Genel Müdürü Selkut Engin    “Cartonmaster CX 145, sadece bir dönüş değil, aynı zamanda ileriye doğru büyük bir sıçrama niteliğindedir”

    Heidelberg Türkiye Genel Müdürü Selkut Engin
    “Cartonmaster CX 145, sadece bir dönüş değil, aynı zamanda ileriye doğru büyük bir sıçrama niteliğindedir”

    KASAD Heyeti, TOYO Ink’in Manisa tesislerini ziyaret etti

    KASAD Heyeti, TOYO Ink’in Manisa tesislerini ziyaret etti

    • Etiket
  • Ayın Dosyası
  • Makaleler
  • Teknoloji ve Trendler
  • Editörden
  • Ürün Tanıtımı
  • Röportajlar
  • Arşiv
    263(Tem 2025)
    262(Haz 2025)
    261(May 2025)
    260(Nis 2025)
    259(Mar 2025)
    258(Şub 2025)
    257(Oca 2025)
    256(Ara 2024)
    255(Kas 2024)
    254(Eki 2024)
    253(Eyl 2024)
    252(Ağu 2024)
    251(Tem 2024)
    250(Haz 2024)
    249(May 2024)
    248(Nis 2024)
    247(Mar 2024)
    246(Şub 2024)
    245(Oca 2024)
    244(Ara 2023)
    243(Kas 2023)
    242(Eki 2023)
    241(Eyl 2023)
    240(Ağu 2023)
    239(Tem 2023)
    238(Haz 2023)
    237(May 2023)
    236(Nis 2023)
    235(Mar 2023)
    234(Şub 2023)
    233(Oca 2023)
    231(Kas 2022)
    230(Eki 2022)
    229(Eyl 2022)
    228(Ağu 2022)
    227(Tem 2022)
    226(Haz 2022)
    225(May 2022)
    224(Nis 2022)
    223(Mar 2022)
    222(Şub 2022)
    221(Oca 2022)
    220(Ara 2021)
    219(Kas 2021)
    218(Eki 2021)
    217(Eyl 2021)
    2016( )
    216(Ağu 2021)
    215(Tem 2021)
    214(Haz 2021)
    213-2( )
    21( )
    213(May 2021)
    212(Nis 2021)
    211(Mar 2021)
    210(Şub 2021)
    209(Oca 2021)
    208-2( )
    208(Ara 2020)
    207(Kas 2020)
    206(Eki 2020)
    205(Eyl 2020)
    204(Ağu 2020)
    203(Tem 2020)
    202-2( )
    202(Haz 2020)
    201(May 2020)
    200-2( )
    200(Nis 2020)
    199-2( )
    199(Mar 2020)
    198(Şub 2020)
    197(Oca 2020)
    196(Ara 2019)
    195(Kas 2019)
    194(Eki 2019)
    193(Eyl 2019)
    192(Ağu 2019)
    191( 2019707)
    190(Haz 2019)
    189(May 2019)
    188(Nis 2019)
    187-2( )
    187(Mar 2019)
    186(Şub 2019)
    185(Oca 2019)
    184(Ara 2018)
    183(Kas 2018)
    182(Eki 2018)
    181(Eyl 2018)
    180(Ağu 2018)
No Result
Tüm Sonuçları Göster
  • Anasayfa
  • Haberler
    • Tümü
    • Röportaj
    • Ürün Tanıtımı
    • Fotoğraf
    • Etiket
    • Firma Tanıtımı
    • Eğitim
    • Sektör Haberleri
    • Fuar ve Etkinlik Haberleri
    • Karton Ambalaj
    • Dünyadan Haberler
    • Sürdürülebilirlik ve Çevre
    USB Etiket, yeni Durst Tau RSC 340 E ile etiket üretim kapasitesini artırıyor

    USB Etiket, yeni Durst Tau RSC 340 E ile etiket üretim kapasitesini artırıyor

    Ambalaj, etiket ve ticari baskı alanlarında uçtan uca çözümler sunan  Heidelberg 175. yılını müşterileri ile kutladı

    Ambalaj, etiket ve ticari baskı alanlarında uçtan uca çözümler sunan
    Heidelberg 175. yılını müşterileri ile kutladı

    Heidelberg Türkiye Genel Müdürü Selkut Engin    “Cartonmaster CX 145, sadece bir dönüş değil, aynı zamanda ileriye doğru büyük bir sıçrama niteliğindedir”

    Heidelberg Türkiye Genel Müdürü Selkut Engin
    “Cartonmaster CX 145, sadece bir dönüş değil, aynı zamanda ileriye doğru büyük bir sıçrama niteliğindedir”

    KASAD Heyeti, TOYO Ink’in Manisa tesislerini ziyaret etti

    KASAD Heyeti, TOYO Ink’in Manisa tesislerini ziyaret etti

    • Etiket
  • Ayın Dosyası
  • Makaleler
  • Teknoloji ve Trendler
  • Editörden
  • Ürün Tanıtımı
  • Röportajlar
  • Arşiv
    263(Tem 2025)
    262(Haz 2025)
    261(May 2025)
    260(Nis 2025)
    259(Mar 2025)
    258(Şub 2025)
    257(Oca 2025)
    256(Ara 2024)
    255(Kas 2024)
    254(Eki 2024)
    253(Eyl 2024)
    252(Ağu 2024)
    251(Tem 2024)
    250(Haz 2024)
    249(May 2024)
    248(Nis 2024)
    247(Mar 2024)
    246(Şub 2024)
    245(Oca 2024)
    244(Ara 2023)
    243(Kas 2023)
    242(Eki 2023)
    241(Eyl 2023)
    240(Ağu 2023)
    239(Tem 2023)
    238(Haz 2023)
    237(May 2023)
    236(Nis 2023)
    235(Mar 2023)
    234(Şub 2023)
    233(Oca 2023)
    231(Kas 2022)
    230(Eki 2022)
    229(Eyl 2022)
    228(Ağu 2022)
    227(Tem 2022)
    226(Haz 2022)
    225(May 2022)
    224(Nis 2022)
    223(Mar 2022)
    222(Şub 2022)
    221(Oca 2022)
    220(Ara 2021)
    219(Kas 2021)
    218(Eki 2021)
    217(Eyl 2021)
    2016( )
    216(Ağu 2021)
    215(Tem 2021)
    214(Haz 2021)
    213-2( )
    21( )
    213(May 2021)
    212(Nis 2021)
    211(Mar 2021)
    210(Şub 2021)
    209(Oca 2021)
    208-2( )
    208(Ara 2020)
    207(Kas 2020)
    206(Eki 2020)
    205(Eyl 2020)
    204(Ağu 2020)
    203(Tem 2020)
    202-2( )
    202(Haz 2020)
    201(May 2020)
    200-2( )
    200(Nis 2020)
    199-2( )
    199(Mar 2020)
    198(Şub 2020)
    197(Oca 2020)
    196(Ara 2019)
    195(Kas 2019)
    194(Eki 2019)
    193(Eyl 2019)
    192(Ağu 2019)
    191( 2019707)
    190(Haz 2019)
    189(May 2019)
    188(Nis 2019)
    187-2( )
    187(Mar 2019)
    186(Şub 2019)
    185(Oca 2019)
    184(Ara 2018)
    183(Kas 2018)
    182(Eki 2018)
    181(Eyl 2018)
    180(Ağu 2018)
No Result
Tüm Sonuçları Göster
MatbaaHaber
No Result
Tüm Sonuçları Göster
Ana sayfa Makaleler

Basılı medyanın geleceği

Matbaa Haber Yazan: Matbaa Haber
31 Ağustos 2020
in Genel, Haberler, Makaleler
0
Basılı medyanın geleceği
0
PAYLAŞIM
1.2k
GÖRÜNTÜLENME
Facebook'da PaylaşTwitter'da Paylaş
Sezai NUHOĞLU / Matbaa Haber Yazı İşleri Müdürü
Gazete ve dergi sayıları azalır ve tirajları düşerken, basılı medyanın dijitalleşme ile ortaya çıkan yeni medyalar karşısında var olma şansı da sorgulanıyor. Bu yazıda konuyla ilgili yazılar, araştırmalar arasında bir ufuk turu yapıyoruz.

Dünya nüfusunun %58.8’inin, Türkiye nüfusunun %83.3’ünün internet erişimi var ve bu oran hızla artıyor (Kaynak: https://www.internetworldstats.com/. Son yirmi yılda, dünyada internet kullanıcısındaki artış oranı %1239’u buluyor.

İnternet kullanıcısı artarken, bireylerin interneti kullanma süreleri de artıyor. Türkiye bu konuda önde ve kullanım arttıkça medyada dijitale kayma dünya çapında son hızla devam ediyor. Türkiye’de de son yıllarda daha belirgin bir şekilde, gazete tirajları düşüyor ve kapanan dergi sayısı artıyor. Buna karşılık dijital mecralarda reklam gelirleri fiyatların nispeten düşük oluşu nedeniyle medya kuruluşlarının giderlerini karşılamalarına yetmiyor.

İletişim araçları da internetle birlikte gelişiyor. Bugün akıllı mobil araçlar (cep telefonu, tablet, drone vb) kullanan bireyler TV, internet medyası, hatta gazeteler tarafından kullanılan haber içerikleri üretiyorlar. Bu içerikler zaman zaman doğruluk / güvenilirlik tartışmalarına yol açsa da içeriklerin kullanımları azalmıyor, artıyor. Geleneksel medya bu yeni akıma karşı hem kendi mecrasında hem dahil olduğu dijital mecralarda, meslek bilgisi ve güvenilirliği ile tutunmaya çalışıyor. Bu güvenilirliği yaralayacak her türlü tercih ve karar, dijital mecraların işine yarıyor.

Yeni medya – okur ya da izleyici / dinleyici, sosyal medya ‘üye’ için, iletişime geleneksel medyanın (örn. okur mektupları ya da TV / radyo için görüntülü ya da sesli katılım) sunabildiğinden çok daha geniş ve derinlemesine bir boyut kazandırıyor. Yeni medyada bir içerik çok sayıda yorum alabiliyor. Bireyler haber üretimine katılmaları yanında yeni medya ve yeni teknolojiler sayesinde izleyecekleri, okuyacakları haberlerin seçiminde de artık daha özgür davranabiliyorlar. Tüm bunlar, dijital medyanın gelişimini körüklüyor.

Gazete ve dergi sayıları ve tirajlarında düşüş

İnternet medyası gelişirken, gazete ve dergi tirajları düşüyor. Geçen yıl Temmuz ayında Türkiye İstatistik Kurumu tarafından açıklanan veriler de zaten somut olarak gözlediğimiz, satış reklam gelirleriyle yaşayan basılı medyadaki gerilemeyi doğruluyor. Toplam gazete sayısı 2015’te 2731 iken 2019’da 2337’ye düşmüş.

  • Dergi sayısında da ciddi (%22.7) bir düşüş var. Toplam dergi sayısı dört yılda 4071’den 3148’e düşmüş.
    Gazete / dergilerin sayısı, 2015 – 2019
    Yayın türü 2015 2 019 Değişim (%)
    Toplam 6 802 5 485 – 19,4
    Gazete 2 731 2 337 – 14,4
    Dergi 4 071 3 148 – 22,7

Kaynak: TÜİK; Temmuz 2019 Yazılı Medya İstatistikleri
Gazete ve dergi tirajlarında da büyük düşüş var. Yine aynı kaynakta, söz konusu düşüşün 2015’ten 2019’a gazete tirajlarında %40.5’i, dergi tirajlarında %47.2’yi bulduğunu görüyoruz.
Gazete ve dergi tirajları
Gazete Dergi
2015 1 993 576 561 138 665 777
2019 1 185 815 104 73 252 985
Değişim (%) -40,5 – 47,2

Kaynak:TÜİK;Temmuz 2019 Yazılı Medya İstatistikleri Aylık ve on beş günlük dergilerin tirajları 2019’da 2018’e göre artarak diğerlerinden ayrışıyor:
Yayın periyodu 2018 2019 Değişim (%)
Aylık 44 751 859 45 513 935 + 1,7
15 günlük 754 036 822 200 + 9,0

Kaynak:TÜİK;Temmuz 2019 Yazılı Medya İstatistikleri

WAN-IFRA: “Faturaları baskı ödüyor”

Dünya Gazeteler Birliği (World Association of News Publishers) tarafından yayınlanmış, World Press Trends 2019: Fact Figures başlıklı raporun yer aldığı web sitesinde(1) belirtildiğine göre gazete gelirlerinin %54’ü gazete dağıtımından geliyor.(1) Ayrıca haber yayıncılarının gelirlenin %86’sını basılı gazeteler sağlıyor. Bu da faturaların çoğunu hâlâ baskının ödediği anlamına geliyor. Aynı sitede, şu yoruma yer veriliyor:

“Dijital dönüşüme çok odaklanılmasına rağmen, baskı gelirlerinin haber yayıncılarının gelirlerinin yaklaşık yüzde 86’sını oluşturduğunu tahmin ediyoruz. 2018’de baskı dolaşımı küresel olarak yalnızca yüzde 1 azaldı. Doğal olarak, bu tablo bölgeden bölgeye ve ülkeden ülkeye farklılık gösteriyor.”

Türkiye, medya yatırımları büyüklüğü açısından dünyanın 35. büyük pazarı olmasına karşın, pazardaki payı sadece binde 2 ve bu verinin yer aldığı Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2019 Yıl Sonu Raporu’na(2) göre 3.5 kat büyüme potansiyeline sahip.

Reklamcılar Derneği ve Kantar Media tarafından sunulan verilere göre Türkiye’de 2018 yılından 2019 yılına basılı medya reklam harcamaları %25.9 azaldı.(2)

Reklamların yeri ve etkisi

Gazetelerin reklam gelirlerinin artması, sanayileşme sonrasındadır. Prof. Haluk Geray’a göre, sanayileşen ülkelerde makineleşme ve kitlesel üretime geçilmesi, kitlelerin tüketime özendirilmesi ihtiyacını doğurmuştur. Bu süreçte telgrafın icadı, gazetelerin yerelden ulusala geçişlerini kolaylaştırmış ve ulusal reklam kampanyaları bundan sonra mümkün olmuştur:(3)

“1889 yılına kadar gazetelerin reklamla ilişkisi daha çok yerel düzeydeydi. Gazeteler yerel basılıp okunuyordu. Ülke çapında reklam kampanyaları henüz başlamamıştı. Elektrik enerjisinin makinalara uygulanmasıyla birlikte katlanan üretim, sektörlerin pek çoğunda tekellerin oluşmasıyla yan yana gitmiştir. Demiryollarının hızlanması, matbaaların el gücünden çıkarak elektrikle çalışır hale gelmesi, kitlesel okuyuculuk için uygun bir ortam yaratırken, tüketimde artan krizin reklamlar yoluyla aşılmaya çalışılmasına da yardımcı olmuştur.

Reklam ajansları kitle tüketiminin kontrolü amacıyla kullanılmaya başlanınca profesyonel bir meslek olarak ortaya çıkmaya başlamıştır. Tüketimin kontrolü amacıyla, reklamcılar için, dergiler endeksi (1848), aylık sektörel dergiler (1865), gazete tirajları kitabı (1869) ve piyasa anketleri (1879) gibi birçok yenilik ortaya çıkmıştır.”

Bilgi toplumu bireyle üreticinin, hizmet alanla hizmet verenin karşılıklı birebir etkileşiminin yolunu açarak, kitlesel reklam ve pazarlamaya yeni bir boyut kazandırdı. Bugün reklam ve pazarlamanın dijitale kayması sürecinde basılı ve dijital reklamın hangisinin satışta daha etkili olduğu tartışmaları da devam ediyor. Birçok kişi kendi faaliyet alanı doğrultusunda tezler ileri sürse de burada esas belirleyici olan ürünün ya da hizmetin niteliğidir.

Okur ve reklam kaybı medya için önemli. Dağıtım gelirleri hiçbir basılı medyanın yaşamasını tek başına sürdürme potansiyeli sunmuyor. Gazeteler ve dergiler için reklam gelirleri kritik önemde.

Reklam verenler için dijital mecralarında reklamın hedef gruplara göre yönlendirilmesi avantajına karşın çok sayıda seçenek bulunan ve bu seçeneklerle ilgili tekliflerin çok sık değişebildiği bir ortamda reklamlarının etkili olması için istihdam ya da dışarıdan hizmet alma yoluyla yoğun emek ve harcama zorunluluğu var. Uzmanlar, reklamlar için mecra seçiminde hedef kitlenin önemini vurguluyorlar. Genel tüketici kitlesi içinde belirli yaş ve cinsiyet gruplarını hedefliyorsanız, dijital mecralar avantaj sağlayabiliyor. Yerel ya da özel ilgi grupları, niş bir müşteri profili hedefleniyorsa, hedef kitle sınırlı bir küme oluşturuyorsa, o kümeye ulaşan basılı mecra reklama yanıt almak için çok daha etkili olabilir.

Mecra tercihi

Mecra tercihi söz konusu olduğunda, en iyisi, sözü yine bilime bırakmak.

Amerikan Posta Hizmetleri (United States Postal Services) için Temple Üniversitesi tarafından yapılan bilimsel bir çalışmada(4), fiziksel ve dijital reklamların tüketici üzerindeki etkisi ölçülmüş.

Araştırmacılar, ödemeye isteklilik konusunda her iki mecra reklamlarının farklılık göstermemesini, katılımcıların bu çalışmada gösterilen ürün reklamlarına zaten çok aşina olmalarına ve zaten bu ürünler konusunda kanaat sahibi olmalarına bağlıyor ve bu konuda daha fazla araştırma gerektiğini belirtiyorlar.

Kapsamlı araştırmada EKG ve Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme (fMRI) de kullanılmış. FMRI ile bir reklamın yeni mi eski mi olduğu ve eski bir reklamın fiziksel mi yoksa dijital biçimde mi görüldüğünü belirlemek gibi, belleğe alınması sırasında sinirsel etkinlikleri yakalamak amaçlanmış. Bunlara ek olarak, katılımcıların uyaranlarda reklamı yapılan bir öğeyi almak için ödeme istekliliğini değerlendirdikleri anlarda sinirsel aktivitelerini yakalamakla ilgilenilmiş. Reklam medyasının bellek ve tercihler üzerindeki farklı etkisi anlaşılmak istenmiş.

Her katılımcının hafızası, ilk maruz kaldıktan yaklaşık bir hafta sonra çeşitli reklam materyalleri için ölçülmüş. Etkileyici bir şekilde, katılımcıların fiziksel bir reklam gördüklerinde kaynaktan daha emin oldukları görülmüş. Bu projedeki katılımcılar fiziksel ve dijital reklamcılık arasında herhangi bir tercih göstermemişler. Anketlere göre, nöropazarlama teknikleri katılımcılar arasında farklı bilinçaltı fizyolojik tepkiler ortaya çıkarmış. Çalışma dijital reklamların, tüketicilerin dikkatini hızla çekmeye çalışan şirketler için uygun maliyetli bir seçenek sağlayabileceğini, ancak bir satın alma sırasında, alıcı tarafından daha iyi hatırlanmak için fiziksel bir reklamın daha doğru seçenek olacağını göstermiş. Fiziksel reklamların hafızada kalıcı etkisi var.

Bulgular da nöral veriler tarafından iyi bir şekilde doğrulanmış. Dijital reklamlara kıyasla fiziksel olarak hipokampal ve parahippokampal alanlarda daha fazla aktivasyon bulunmuş. Katılımcıların dijital formata kıyasla fiziksel durumdaki uyaranlar hakkında daha geniş bir bağlamı hatırlamayı başardıkları belirtilerek, “Bu, eğer doğruysa, pazarlamacılar için çok önemli sonuçlar doğurabilir. Örneğin, katılımcılar, dijital formata kıyasla fiziksel bir formatta bu tür bilgilere maruz kaldıklarında promosyonları ve fiyat indirimlerini hatırlama olasılıkları daha yüksek olabilir. Bu, gelecekteki çalışmalarda bağımsız olarak doğrulanmalıdır” sonucuna varılıyor. Baskının ve dijitalin pazarlama ve reklam faaliyetleri için birbirlerine üstün olduğu farklı yönler var. Her ikisini de reklam almak doğru kullanabilen medya şirketleri için dijital gelecekte de yaşam alanı olacaktır.

Medya her iki mecrada da var olmak zorunda

Dijitalleşmenin kaçınılmaz olması, geleneksel medya şirketlerinin dijital medyada da var olmaları zorunluluğunu dayatıyor. Dahası dijital mecralarda haber üretimi, geleneksel medyanın inisiyatifinde daha profesyonel ve güvenilir içerikle sunulabiliyor. Habercilik etiği sınırları içinde ve editoryal becerilerle, yeni medyanın olanakları okur / izleyici için daha tatmin edici haber içerikleri sunulabiliyor. Örneğin bir haberin geçmişi, haberin kahramanları ve konu olan olayla ilgili diğer metinlere, içeriklere bağlantılar, haber konusunun geleneksel medyada mümkün olmadığı kadar iyi ve ayrıntılı sunulabilmesini sağlıyor. Burada internet medyasındaki gelişigüzel, kaynağı belirsiz, doğruluğu tartışmalı içerikten kolayca ayrılabilecek, güvenli içerik önem taşıyor. Güvenli içerik, medyanın bağımsız olduğu inancını kitlelere benimsetmekle mümkün.

Bağımsızlık ve onun sağladığı güvenilirlik ve mesleki bilgi, deneyim; medyanın hem geleneksel hem dijital ortamda varlığını sürdürebilmesinin temeli olacak.

(1) http://www.wptdatabase.org/world-press-trends-2019-facts-and-figures
(2) http://www.rd.org.tr/assets/uploads/Guncel_Medya_Yatirimlari_Rapor_2019.pdf
(3) Haluk Geray, İletişim ve Teknoloji Uluslararası Birikim Düzeninde Yeni Medya Politikaları, S. 45
(4) https://www.uspsoig.gov/sites/default/files/document-library-files/2015/rarc-wp-15-012.pdf
Etiketler: Sayı 205basılı medyanın geleceğiSezai nuhoğlu
Önceki Yazı

Heidelberg, İngiltere’de ilk abonelik anlaşmasını imzaladı

Sonraki Yazı

Maske üretiminde kullanılan mürekkepler

Sonraki Yazı
Maske üretiminde kullanılan mürekkepler

Maske üretiminde kullanılan mürekkepler

Sosyal Medya

  • 1.4k Takipçi

  • Popüler Yazılar
  • Yorumlar
  • Son Yazılar

Dispersiyon laklar

3 Temmuz 2020

Frimpeks Çorlu’daki kimya fabrikasında müşterilerini ve iş ortaklarını ağırladı

1 Mayıs 2017

Barem Ambalaj büyümesini sürdürüyor

1 Mart 2018

Türker Gümüş (Gündoğdu Kağıt Pazarlama) “İmalat tarafında büyüyeceğiz”

1 Şubat 2019
HEIDELBERG YILI…

HEIDELBERG YILI…

0
SEZON BAŞLIYOR…

SEZON BAŞLIYOR…

0

DRUPA: BİR EŞİK…

0

Canon’dan, tek mürekkep tankıyla 7 bin baskı yapabilen yazıcı

0
HEIDELBERG YILI…

HEIDELBERG YILI…

3 Temmuz 2025
USB Etiket, yeni Durst Tau RSC 340 E ile etiket üretim kapasitesini artırıyor

USB Etiket, yeni Durst Tau RSC 340 E ile etiket üretim kapasitesini artırıyor

3 Temmuz 2025
Ambalaj, etiket ve ticari baskı alanlarında uçtan uca çözümler sunan  Heidelberg 175. yılını müşterileri ile kutladı

Ambalaj, etiket ve ticari baskı alanlarında uçtan uca çözümler sunan
Heidelberg 175. yılını müşterileri ile kutladı

3 Temmuz 2025
Heidelberg Türkiye Genel Müdürü Selkut Engin    “Cartonmaster CX 145, sadece bir dönüş değil, aynı zamanda ileriye doğru büyük bir sıçrama niteliğindedir”

Heidelberg Türkiye Genel Müdürü Selkut Engin
“Cartonmaster CX 145, sadece bir dönüş değil, aynı zamanda ileriye doğru büyük bir sıçrama niteliğindedir”

3 Temmuz 2025

Son Haberler

HEIDELBERG YILI…

HEIDELBERG YILI…

3 Temmuz 2025
USB Etiket, yeni Durst Tau RSC 340 E ile etiket üretim kapasitesini artırıyor

USB Etiket, yeni Durst Tau RSC 340 E ile etiket üretim kapasitesini artırıyor

3 Temmuz 2025
Ambalaj, etiket ve ticari baskı alanlarında uçtan uca çözümler sunan  Heidelberg 175. yılını müşterileri ile kutladı

Ambalaj, etiket ve ticari baskı alanlarında uçtan uca çözümler sunan
Heidelberg 175. yılını müşterileri ile kutladı

3 Temmuz 2025
Heidelberg Türkiye Genel Müdürü Selkut Engin    “Cartonmaster CX 145, sadece bir dönüş değil, aynı zamanda ileriye doğru büyük bir sıçrama niteliğindedir”

Heidelberg Türkiye Genel Müdürü Selkut Engin
“Cartonmaster CX 145, sadece bir dönüş değil, aynı zamanda ileriye doğru büyük bir sıçrama niteliğindedir”

3 Temmuz 2025
MatbaaHaber

Türk basım sektörünün öncü dergisi
Matbaa Haber sektörün en yaygın
dağıtım ağına sahip dergisidir.

Bizi Takip Edin

Kategoriler

  • Röportaj
  • Yazılım
  • Ekonomi
  • Ürün Tanıtımı
  • Röportajlar
  • Fotoğraf
  • Etiket
  • Firma Tanıtımı
  • Eğitim
  • Genel
  • Sektör Haberleri
  • Haberler
  • Fuar ve Etkinlik Haberleri
  • Karton Ambalaj
  • Teknoloji ve Trendler
  • Dünyadan Haberler
  • Makaleler
  • Ayın Dosyası
  • Sürdürülebilirlik ve Çevre
  • Editörden

Son Haberler

HEIDELBERG YILI…

HEIDELBERG YILI…

3 Temmuz 2025
USB Etiket, yeni Durst Tau RSC 340 E ile etiket üretim kapasitesini artırıyor

USB Etiket, yeni Durst Tau RSC 340 E ile etiket üretim kapasitesini artırıyor

3 Temmuz 2025
Ambalaj, etiket ve ticari baskı alanlarında uçtan uca çözümler sunan  Heidelberg 175. yılını müşterileri ile kutladı

Ambalaj, etiket ve ticari baskı alanlarında uçtan uca çözümler sunan
Heidelberg 175. yılını müşterileri ile kutladı

3 Temmuz 2025
  • Hakkımızda
  • Gizlilik Politikası
  • İletişim
  • E-Dergi
  • Abone Formu
  • E. Takvim ve Reklam

© 2019 Matbaahaber - Mozaik Reklam ve Tanıtım

No Result
Tüm Sonuçları Göster
  • Anasayfa
  • Haberler
  • Teknoloji ve Trendler
  • Makaleler
  • Ayın Dosyası
  • Editörden
  • Arşiv

© 2019 Matbaahaber - Mozaik Reklam ve Tanıtım