David PITTMAN
‘Dijital’ teriminin ilk olarak etiket baskı endüstrisinin sözlüğüne girmesinden bu yana birkaç on yıl geçti. Yeni teknoloji ve pazarın hâlâ embriyonik olduğu o zamandan beri, dijital baskı yaygın hale geldikçe, pazarın henüz çok gelişmemiş olduğu dönemlerde benimseyenlerin yerini, denenmiş, test edilmiş ve rafine edilmiş çözümler uygulayan olgun bir müşteri tabanı aldı.
Gelişen teknoloji ile – daha yüksek hızlar, daha iyi kalite, artan tutarlılık vb -, pazar dijital baskının olanak verdiği fırsatları kucakladı. Matbaacılar, 21. yüzyıl tüketici davranışlarına yanıt vermeye, kısa süreli ve süregelen kişiselleştirme eğilimine ve marka sahibinin tam zamanında teslimat sağlamak ve tedarik zincirindeki fireyi en aza indirmek için yeni iş modellerine yönelik taleplerine yanıt vermeye çalıştıkça, bu, dünyanın her yerindeki baskı atölyelerinde donanım kurulumları yoluyla gerçekleştirildi. Etiketlerde dijitali benimseyen birçok matbaanın artık birden fazla hat çalıştırdığı görülüyor. Aynı zamanda bugünün ve yarının iş ortamına yanıt verme becerilerini daha da ileri götürmek için farklı dijital baskı teknolojilerini ve her birinin benzersiz özelliklerini ve yeteneklerini benimsiyorlar.
Artan bir şekilde, son kullanım teknoloji seçimini yönlendiriyor, örneğin: şaraplarda ve alkollü içeceklerde sıklıkla görülen zorlu substratlar; çeşitli çevresel faktörlere dayanıklı dayanıklı etiketler; doğru görünüm ve hissi elde etmenin en önemli olduğu bira ve güzellik etiketleri veya gıda güvenliği için katı yönetmelikleri karşılarken estetik açıdan hoş olması gereken gıda etiketleri.
Çoğunlukla, bu dijital baskı makineleri flekso ve ofset makinelerinin yanına yerleştirilmiştir. Dijital baskının başlangıcından itibaren, teknolojinin mevcut alışkanlıklarla kullanılmasını sağlama girişimleri tarafından zayıflatılan dijital baskının yetenekleri ve kapasiteleri ile yatırım geri dönüşüne (ROI’ye) giden en etkili yolu sağlamayan örnekler var. Günümüzde, dijitale yapılan yatırımdan en iyi şekilde yararlanmak için, makinenin kendisi kadar basının etrafındaki eko sistemin de önemli olduğu yaygın olarak kabul edilmektedir. Bu, gelen siparişlerin baskı öncesi yoluyla baskı makinesine alınmasına yardımcı olur, ardından mümkün olan en akıcı ve etkili şekilde sonlandırma ve dönüştürme işlemine iletilir.
Başlangıç noktası, her zaman daha fazla sayıda sipariş ve işi, bu tür işlerin karmaşıklıklarını ve ilgili veri miktarını ele almak için tasarlanmış doğru MIS / ERP’dir, bununla birlikte baskı makinesine ayak uydurabilmek ve satılabilir işlerle dosyalanabilir durumda tutabilmek önemlidir. Web-to-Print (İnternetten baskı) iş modelleri artık artan bir hızla ortaya çıkıyor ve tüketiciler tarafından günlük olarak deneyimlenen e-ticaret rahatlığını iş dünyasına getiriyor. Bu herkes için işe yaramayacak olsa da, dijital etiket baskı makinelerine yönelik artan miktarda işin çevrim içi yollardan gelmesi muhtemeldir. Bu durum, daha sonra kapıdan gelen ve baskı öncesi departman tarafından işlenen siparişlerin görüldüğü yerleşik iş akışlarıyla daha fazla meşgul olan etiket matbaaları için tamamen farklı bir yapı oluşturur. Baskı öncesi sürecin olası düzensizliği, şirketlerin personel için yeni roller bulma ihtiyacına yol açacaktır. Bu olgu, büyüme için yeni fırsatlar yarattığı, bir iş gücü içindeki yetersiz kullanılan kaynakları kullandığı ve personel için kişisel gelişim yol haritasını güçlendirdiği için birçok kişi için bir nimet olabilir. Bu bazıları için korkutucu görünebilir ancak dijital dönüşümün kaçınılmaz bir sonucudur. Korkulmamalı, benimsenmeli ve gelecek için kurumsal stratejilerin bir parçası haline getirilmelidir.
Benzer şekilde, bir dönem dijital dönüşümün analog baskı süreçlerini ve bunların gıda zincirindeki yerini nasıl etkileyeceği konusunda endişeler vardı. Kısmen dijital endüstrinin mükemmel pazarlama faaliyetleri ve tedarik zincirine nüfuz eden yüksek sesli varlığıyla yönlendirilen öfke, o kadar ateşli bir seviyeye ulaştı ki, dijital baskı endüstrisinin kayıtlara geçmek zorunda kaldığı çok kısa ve öz bir itirazı oldu: “Biz fleksoyu öldürmek için burada değiliz.” Son yıllarda flekso endüstrisi bir ‘karşı hücum’ düzenledi ve verimlilik kazanımları, baskı makinesi kurulumunun otomasyonu ve sürecin daha iyi standardizasyonu dahil olmak üzere kendi başına bir teknik canlanma yaşadı. Aynı zamanda daha gür sesi var ve kendi köşesinde savaşmada daha iyi. Pazarlama çabaları, 21. yüzyılda fleksonun güçlü yönlerini vurgulayacak şekilde gelişti.
Dijital ve analog birbirini tamamlıyor
Sonuç olarak, bugün üretim ortamındaki gerçek şu ki dijital ve analog tamamen tamamlayıcı baskı süreçleri. Bu, her iki sürecin en iyilerini ve aynı zamanda serbest bırakılan ve yaratılan kapasiteleri birleştiren mevcut ‘tam’ hibrit, ‘gerçek’ hibrit, ‘entegre’ hibrit vb. hibrit seçeneklerin artan miktarıyla gerçekleştirildi. Örneğin, etiket matbaaları, kısa tirajlar basmak için bir dijital baskı iş akışını uygularken flekso baskı makinesinin yükünü hafifleterek Gallus / Mark Andy / Nilpeter / MPS / BOBST baskı makineleri aracılığıyla yaptıkları iş hacmini artırabilirler. Benzer şekilde, dijital baskı makineleri artık daha uzun işler yapabiliyor ve belki de en yüksek değerli işleri üretmek için bir flekso baskı makinesini serbest bırakıyor. Bu, genel ekipman verimliliğini (OEE’yi) en üst düzeye çıkarır ve hem dijital hem de analog donanım için ROI’yi hızlandırır. Bu, birçok etiket matbaası için artık yeni iş fırsatları ve daha önce hizmet verememiş olabilecekleri yeni pazarlar açmıştır.
Böyle bir fırsat, esnek ambalajın dijital olarak basılmasıydı. Esnek ambalaj, etiket matbaaları için açık hedef anlamında yaygın olarak konuşulmaktadır. Tedarik zincirinde bu tür endişeleri hafifletmek ve kısmen gidermek için çalışmalar devam etse de, birincil ambalaja gelen daha büyük talepler ve UV gibi yerleşik etiket baskı teknolojileriyle nasıl ilişkili olduğu göz önüne alındığında, bu alanda teknik zorluklar devam etmektedir. Ayrıca, dijital olarak su bazlı inkjet veya toner teknolojileri kullanılarak basılmış ve ‘kullanım için baskı’ (‘print#for-use’) iş modellerine uygun esnek ambalaj yapılarının hızlı bir şekilde işlenmesine olanak veren, giderek artan miktarda donanım mevcut. Esnek ambalaj malzemeleri ve son kullanımlar tamamen farklı olduğu için etiket matbaacıları arasında eğitime ihtiyaç vardır. Bununla birlikte, fırsatlar ortaya çıktıkça daha fazla etiket dönüştürücüsünün esnek ambalajlara dönüştüğünü göreceğiz.
Değer katmak, dijital kullanan etiket matbaaları için başka bir fırsat alanıdır. ‘Kader Anında’ (Moment of Truth) kazanmak ve en büyük raf çekiciliğini sunmak için devam eden savaşta, dijital olarak basılmış etiketleri ya baskı sonrası analog süreçlerle ya da bunu yapabilen daha yeni dijital-yerel sistemlerle geliştirmek ve süslemek için gittikçe daha fazla tüketicilerin dokunma ve hissetme arzusuna hitap etmek için folyolar, laklar ve diğer görsel efektlerin yanı sıra dokunma duyusu ile ilgili unsurlar uygulayan sistem tanıtılmaktadır.
Bu nedenle, etiket endüstrisinin, dijital baskı konusundaki derin bilgi birikimi ile uyum ve değişim kapasitesini birleştirerek, bir sonraki dijital dönüşüm yinelemesini benimsemek için iyi bir konumda olduğuna inanıyorum. Etiket endüstrisi endişeli olmaktan ziyade, dijitalin nasıl geleceğe dönük bir iş yapabileceğini dört gözle bekliyor ve bunun sunacağı tüm fırsatları kucaklamaya hazır. virtual.drupa’da bunu yakından takip edelim.
