Two Sides Europe’un en son araştırma raporu olan ‘Trend Tracker Survey 2023’ baskı, kâğıt, kâğıt ambalaj ve kâğıt mendil ürünlerine yönelik değişen tüketici algılarını anlamayı amaçlamaktadır. Dünyanın en eski ve evrensel olarak kullanılan malzemelerinden birine yönelik tüketici tutumlarına ilişkin bu benzersiz içgörü, çevre duyarlılığı arttıkça ve alternatif dijital iletişim kanalları daha yaygın hale geldikçe gelişen tüketici algılarını izlemek ve raporlamak için iki yılda bir tekrarlanıyor.
2023 araştırmasının sonuçları, kâğıdın hayati bir iletişim ve ambalaj malzemesi olarak yerini korurken, kâğıt endüstrisinin çevresel etkileri konusunda yanlış kanıların devam ettiğini açıkça gösteriyor.
Tüketiciler Avrupa ormanlarının büyüdüğünün farkında değil
2023 araştırması, tüketicilerin hâlâ ormanların küçüldüğünü düşündüğünü ortaya koyuyor; %60’ı Avrupa ormanlarının küçüldüğüne inanmakta, ancak bu sayı 2021’deki %64’ten daha iyi. Avrupa ormanlarının gerçekte büyüdüğünü anlayan tüketicilerin sayısı 2021’de %10 iken 2023’te %15’e yükselmiş. Bu durum, tüketicilerin kâğıt endüstrisini çevreleyen efsaneler içinde bu gerçeklerin daha fazla farkına vardığını gösteriyor. Gerçek şu ki, Avrupa ormanları giderek büyüyor ve 2005-2020 yılları arasında 58.390 km²’lik etkileyici bir büyüme gösterdi. Bu, İsviçre’den daha büyük bir alan ve her gün 1.500 futbol sahası büyüklüğünde orman büyümesine eş değer.[1]
Anket ayrıca bölgesel anlayış farklılıklarını da ortaya koyuyor:
İtalya, Avrupa ormanlarının küçüldüğüne inanan en yüksek tüketici sayısına (%71) sahip.
Finlandiya, Avrupa ormanlarının küçüldüğüne inanan en düşük tüketici sayısına (%48) sahip.
Danimarka, Avrupa ormanlarının büyüdüğüne inanan en yüksek tüketici sayısına (%24) sahip.
İngiltere’deki tüketicilerin sadece %9’u Avrupa ormanlarının büyüdüğüne inanıyor.
İngiltere’de 18-24 yaş grubunun (Z kuşağı) düşünce tarzında bir değişim yaşanıyor. Bu yaş grubu 2021 yılında ormanların küçüldüğüne dair en yüksek inanca sahipken (%69), 2023 yılında ormanların küçüldüğüne dair en düşük inanca sahip olmuştur (%44). Aynı şekilde, bu yaş grubu Avrupa ormanlarının büyüdüğüne inanan en yüksek tüketici sayısına sahip (%31).
Kâğıt ve kâğıt ambalajların yüksek geri dönüşüm oranları tüketiciler tarafından anlaşılmıyor
Kâğıtla ilgili bir diğer yaygın yanılgı da geri dönüştürülen kâğıt miktarı. Anket, Avrupalı tüketicilerin yalnızca %18’inin kâğıt geri dönüşüm oranının %60’ı aştığını bildiğini ortaya koyuyor. Yine bu oran, %16 olduğu 2021 yılına göre biraz iyileşmiş.
Anket, Avrupalı tüketicilerin %41’inin kâğıt ve kâğıt ambalajın israf olduğuna inandığını gösteriyor. Gerçekte ise Avrupa’nın kâğıt geri dönüşüm oranı şu anda %74, kâğıt ambalaj oranı ise %83 ile daha da yüksek.[2]
2020 yılında Avrupa’da toplam 56 milyon ton kağıt toplanmış ve geri dönüştürülmüştür.[2]
Belçika, Avrupa geri dönüşüm oranının %60’ı aştığını düşünen en yüksek tüketici sayısına (%26) sahip.
Danimarka, Avrupa geri dönüşüm oranının %60’ı aştığına inanan en düşük tüketici sayısına (%13) sahip.
Tüketicilerin %67’si sadece geri dönüştürülmüş kâğıt kullanılması gerektiğini düşünüyor.
Kâğıda karşı elektronik iletişim
Kâğıt ve basılı ürünler %0,8[3] ile en düşük sera gazı salınımına neden olan sektörler arasında yer alırken, BİT sektörü küresel sera gazı salınımının %2’sinden fazlasını (tüm hava trafiği kadar) oluşturuyor. Kontrol edilmediği takdirde, BİT ayak izi 2040 yılına kadar küresel emisyonların %14’üne yükselebilir.[4] Buna rağmen, raporda ankete katılan Avrupalı tüketicilerin %56’sı elektronik iletişimin kâğıt iletişimden daha çevre dostu olduğunu düşünüyor. Bu rakam 2021’e (%60) göre iyileşmiş olsa da, hem kâğıt hem de elektronik iletişimin sürdürülebilirliği konusunda süregelen yanlış kanıların altını çiziyor.
Pandemi, toplantıların, etkinliklerin ve günlük işlerin giderek daha fazla çevrim içi yapılması ve tüketicilerin çevrim içi haberlere daha fazla güvenmesi ile elektronik iletişimde bir değişim ve büyüme getirdi. Tüketiciler elektronik iletişimin daha sürdürülebilir olduğuna inanmaya devam ediyorlar.
Two Sides Europe Genel Müdürü Jonathan Tame, “Tüketicilerin algılarında bazı iyileşmeler olduğunu görmek güzel olsa da, bu rapor baskı ve kağıt bazlı ürünlerin çevre üzerindeki etkisine ilişkin birçok yanlış algının devam ettiğini gösteriyor,” diyor ve ekliyor: “Birçok tüketici Avrupa ormanlarının küçülmekte olduğunu yanlış algılıyor, kâğıt geri dönüşüm oranını büyük ölçüde küçümsüyor ve kâğıt ürünlerinin sürdürülebilir doğasını anlamıyor. Bu yanlış anlamalar Two Sides ve Love Paper’daki çalışmalarımızı hayati kılıyor.”
Trend Tracker Research 2023’ün yönetici özeti Mayıs ayında yayınlandı ve talep üzerine sektör paydaşlarına sunuldu.
Kaynaklar: [1] FAO, 2020 [2] European Paper Recycling Council, Monitoring Report, 2020 [3] European Environment Agency, Annual European Union Greenhouse Gas Inventory 1990-2018, 2020 [4] European Commission, 2020
